Bir ürün üreticisinin markasının yaratılması ve tanıtılması, son derece alakalı bir konudur. Şirketin markasının yetkin tanıtımı, tüketici sayısını ve buna bağlı olarak satışları artıracaktır.
Ürün türleri ve tüketiciler
Bir marka yaratma stratejisinin geliştirilmesi, doğrudan hangi ürünlerin tanıtılması gerektiğine bağlıdır, çünkü bir marka, bir üretim şirketinin karmaşık ve benzersiz bir imajıdır.
Tüm ürünler iki bileşene ayrılabilir: tüketici ve endüstriyel.
Tüketici ürünleri, birincil ve ikincil ihtiyaçlardan oluşur. Temel ürünlerin kısa bir devir süresi ve sürekli talebi vardır (hijyen ürünleri, ilaçlar, gıda, ev kimyasalları). İkincil ürünler daha uzun bir ciroya, daha uzun bir hizmet ömrüne sahiptir ve daha az talep görmektedir (otomobiller, elektronik ve ev aletleri).
Endüstriyel ürünler de tek seferlik ve sistematik hizmetler olmak üzere iki gruba ayrılır. Bu nedenle, bir kargo vincinin satın alınması veya bir binanın inşası tek seferlik bir hizmettir ve bakımı sistematiktir.
Marka tanıtım yöntemleri
Ürünleri tanıtmanın yöntemlerini ve araçlarını seçerken, nihai ürünün tüketici türlerini dikkate almak gerekir. Örneğin, unlu mamüller kitlesel tüketiciyi hedef alırken, mücevherat belirli bir grup insanı hedef almaktadır. Buna göre, bu durumlarda markaların oluşturulması ve tanıtımı farklı olacaktır. Ürünün tanıtımında eşit derecede önemli bir rol, nihai tüketicinin ortalama durumu, yaşam tarzı, finansal durumu, yaşı, sosyal durumu tarafından oynanır.
Bir endüstriyel markanın tanıtımını yaparken, markanın tasarlandığı işletmenin ihtiyaçlarını, belirli bir ürünü seçerken son sözü kimin söylediğini, hizmetlerin son tüketicisinin kendisi ve şirket için hangi hedefleri belirlediğini dikkate almak önemlidir.
Bir ürünü tanıtmanın en etkili yolu, televizyonda ve periyodik özel basında reklam yapmak olarak kabul edilir ve bu sayede bilgileri en geniş tüketici kitlesine iletmek mümkündür. Ancak markanın dar bir uzmanlığı varsa, televizyonda reklam vermek bu amaç için pek uygun değildir. Bu durumda, hedeflenen temas gereklidir. Bunlar, potansiyel tüketicilere İnternet postaları, broşürlerin doğrudan postalanmasıdır. İnternette markanın üreticisiyle doğrudan ilgili özel bir kaynak oluşturmak da çok etkili olacaktır.
Hangi marka promosyonu yolu seçilirse seçilsin, markanın ana görevini hatırlamak önemlidir - planlanan fiyatlandırma politikasıyla ilgili olarak potansiyel bir tüketicide organizasyonun olumlu bir imajını yaratmak.
