Başarılı marka tanıtımı, doğru bir şekilde oluşturulmasını gerektirir. Markanın fonetik-dilsel ve görsel bileşenlerini analiz etmek önemlidir. Akılda kalıcılığı, yeterliliği, çekiciliği, uyarlanabilirliği ve güvenliği test etmek gereksiz olmayacaktır.
Bu gerekli
- -Marka testinin sonuçları;
- -Pazarlama planı;
- -Bilgi nedenleri;
- -Çapraz pazarlama için ortak promosyonlar;
- -Reklam.
Talimatlar
Aşama 1
Birkaç odak grubu toplayın. Onların yardımıyla markanızın durumuyla ilgili soruları yanıtlayabilirsiniz. Hatalarla oluşturulmuş veya güncelliğini yitirmiş olabilir. Araştırma, yeniden markalaşmaya ihtiyacınız olup olmadığını gösterecektir. Bu oldukça maliyetli bir önlemdir, ancak odak grup katılımcıları düşük derecelendirmelerinde oybirliği ile karar verirlerse gereklidir. Hedef kitle tarafından anlaşılmayan bir markanın tanıtımını yapmamalısınız. Ancak, diğer yoldan gidebilirsiniz: ticari markanın sesini veya stilini değiştirmeden yeniden konumlandırabilirsiniz. Başka bir deyişle, değiştirilmesi gereken marka değil, tasarlandığı hedef kitledir.
Adım 2
Bir pazarlama planı yapın. Ancak bu, yalnızca “izleyici - marka” çiftinin gerçekleştiği, yani marka oluşturmanın iki temel kavramının birbirine karşılık geldiği onaylandıktan sonra yapılmalıdır. Plan, markayı tam olarak nasıl tanıtacağınızın tüm açıklayıcı bölümünü göstermelidir. Halkla ilişkiler, pazarlama ve reklamın en çok önerilen oranları 50:30:20'dir.
Aşama 3
Markanızı tanıtın, ancak aynı zamanda satışları artırmaya çalışmayın. Bu, mümkün olduğunca çok sayıda tüketici teklifinize aşina olduktan sonra, her zaman kendi kendine gerçekleşecektir. PR, pazarlama planının bilgilendirme kısmından sorumludur. Bu fonksiyon en ucuzudur çünkü esas olarak kurum içi tanıtım departmanı tarafından gerçekleştirilir ve üçüncü taraf medya ve İnternet kaynaklarında materyal yayınlamak için ödeme gerektirmez. Halkla ilişkiler uzmanlarınızın hazırladığı materyallerin gazete ve dergilerde başyazı olarak yayınlanabilmesi için sadece potansiyel kitlenize değil, bu yayınların okuyucularına da ilgi çekici haber beslemeleri geliştirmek gerekir.
4. Adım
Müşteri sadakatini artıran pazarlama kampanyaları geliştirin. Bunlara her türlü indirim, ikramiye vb. dahil olabilir. Marka tanıtımında özellikle iyi bir etki, birisiyle yaptığınız promosyonlarla sağlanır. Bu tür etkileşime "çapraz pazarlama" denir. Fikir, sizinkiyle aynı hedef kitleyi hedefleyen bir şirket bulmanız ve tüketiciler için genel (daha karlı) bir teklif geliştirmenizdir. Pazarlama planının üçüncü bileşeni reklamdır, bu en pahalı "tanıtım" yoludur. Bu nedenle marka tanıtımında sadece yüzde 20'si kendisine ayrılmıştır.
