Marka kitabı sadece şirketin güzel resimlerinin, logolarının ve kurumsal renklerinin yer aldığı bir albüm değildir. Bu, ürün ve belgelerin tasarımı, mal ve hizmetlerin tanıtımı ve konumlandırılması için bir dizi kuraldır.
Brandbook, markanın dış ortamda sunumuna ilişkin yasaları içeren bir kitaptır. Bir tüketici kitlesine yönelik olduğundan, marka konsepti, potansiyel müşterilerden gelen verilere dayalı olarak oluşturulur.
Marka kitabı nasıl yapılır?
İlk olarak, potansiyel müşterilerin özelliklerini mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde tanımlamanız gerekir: yaş, cinsiyet, sosyal statü, değerler, tercihler ve ilgi alanları. Bu verilerden yola çıkılarak misyon, felsefe ve marka değerleri oluşturulmaktadır. Şirketin müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılaması, onlara odaklanması için hedef kitleye ilişkin veriler gereklidir.
Tüketicileri satın almaya teşvik edecek kısa, akılda kalıcı bir slogan bulmak önemlidir. Marka kitabında da yer almaktadır.
Marka konseptini yazdıktan sonra, marka kitabının renkli bileşeni takip eder - şirketin kurumsal kimliği. Renkli ve siyah beyaz logo örnekleri, şirketin kurumsal renkleri, yazı tipleri, belgeler ve mektuplar için antetli kağıtlar, kartvizitler, hediyelik eşyalar vb.
Marka kitabı, promosyon konsepti ile tamamlanır. Reklam resimlerini, metinleri, televizyondaki reklam planlarının açıklamalarını, basın bültenlerinin düzenlerini içerir.
Marka defterleri, bileşenlerinde benzer olmasına rağmen, şirketin faaliyet türüne göre kitapların içeriği farklılık gösterebilir. Örneğin, mağazanın marka defteri, makbuz örnekleri, fiyat etiketleri, satıcıların üniformalarının fotoğraflarını içerecektir. Restoranın kitabında ise salon dekorasyon örnekleri, sunum örnekleri, menü formları ve şarap listesi yer alacaktır.
Marka kitap ne işe yarar?
Bazı şirketler bir marka kitabı oluşturmayı ihmal eder ve ardından markanın yanlış anlaşılması nedeniyle tartışmalara ve davalara başlar: yanlış renkler veya yazı tipleri, harflerin yanlış eğimi, uzatılmış logo.
Bir “marka kitabına” sahip olmak, tüm çalışanların, ortakların ve müşterilerin bir şirketin ne olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Reklam ürünlerini yazdırırken çakışmaları önlemek için grafik bilgi ve görüntüler gereklidir. Elinde bir kartvizit veya reklam mesajı örneği bulundurarak, tasarımcı eğitimi olmayan bir müdür yardımcısı bile işin kalitesini takip edebilecektir.
Konseptin ve kurumsal kimliğin tanımı, şirket içindeki kurum kültürünü geliştirir. Çalışanlar üniformalarının ne anlama geldiğini, onları nasıl doğru giyeceklerini ve evrak işlerini nasıl hazırlayacaklarını bilirler.
Şubelerin varlığında marka defteri, şirketin standartlarının bir açıklaması işlevi görür. Aynı şeyi tekrar tekrar söyleyerek ayrı toplantılar yapmaya gerek yok.
