Bir dizi uzmanın varsayımları doğrulandı - Facebook'un halka açık bir şirket olarak 26-27 Temmuz 2012 gecesi yayınlanan ilk mali raporu bir şoka neden olmadı. Ancak, bir dizi yatırımcı ve analisti hayal kırıklığına uğrattı. Genel olarak, izlenim "iyi, ama yeterli değil" ifadesi ile karakterize edilebilir.
2.5 yıl sonra ilk kârsız çeyrek
Yatırımcılar, şirketin maliyetlerindeki önemli artış karşısında tatsız bir şekilde şaşırdılar. Ve sadece Facebook'un çalışanlarına ödediği devasa tazminat miktarı değil - 1.1 milyar dolar. Diğer giderler de önemli ölçüde arttı. Örneğin, şirket yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi için geçen yıla göre 7 kat daha fazla para harcadı ve pazarlama ve idari ihtiyaçların maliyeti dört katına çıktı. Toplamda maliyet, geçen yılın ikinci çeyreğine göre 4 kat daha yüksek olan 1,93 milyar dolar.
Şirketin geliri neredeyse üçte bir oranında artarak 1,18 milyar dolara ulaştı. Ancak gerçek kârın beklenenden önemli ölçüde düşük olduğu ortaya çıktı - sadece 295 milyon (halka arz sırasında rakamlar - 104 milyar gibi görünüyordu). Ve sonra, sadece şartlı olarak kârdan bahsedebiliriz - çalışanlara ödenen tazminat hariç. Ve hala sayılmaları gerektiğinden, geriye sadece acı bir sonuç kalıyor: şirketin net zararı 157 milyon ABD doları.
Böylece Nisan-Haziran döneminde Facebook, son 2,5 yılda ilk kez “kırmızıda” çalıştı. Karşılaştırma için, 2011'in ikinci çeyreğinin mali sonucu 240 milyon dolarlık bir kârdı.
Gelecek için tahmin yok
Herhangi bir spesifik finansal tahminin olmaması da yatırımcılar ve analistler arasında şaşkınlığa neden oldu. Ve ne sonraki raporlama dönemleri için ne de uzun vadede. Facebook CFO'su David Ebersman, yalnızca gelir artışının tahmin edilmesinin son derece zor olduğunu söyledi. Bu belirsizlik, daha fazla yatırımın çekiciliğine katkıda bulunmaz.
Bazı analiste göre, üç aylık rapordaki birkaç iyimser tahmin sadece şirkete fayda sağlayacaktır. Ayrıca, genel olarak, Facebook iyi gidiyor. Sosyal ağ kullanıcılarının sayısı artıyor ve insanlar sitede çok fazla zaman harcıyor. Sayfalardaki reklamların varlığı, sitenin mobil sürümlerine gelen ziyaretçileri korkutmadı, yani mobil hizmetlerden para kazanma, Facebook'un halka arzında ana risk olarak kabul edildi. Sponsorlu Hikayeler formatındaki sosyal reklamcılık, şirketin raporlama çeyreğinde gelirin %84'ünü almasına izin verdi. Ve gelecekte, şirket yönetimi bu gelir kalemini geliştirmeyi planlıyor.
Bu yüzden Facebook'un para kazanma başarısını doğrulamak için birkaç ayı var. Bu da, düşen hisse fiyatına rağmen, yeni açıklanan halka açık şirketin umutları olduğu anlamına geliyor.
