Rusya'da markalaşma hala gelişmekte olan bir endüstridir, ancak her yıl buna daha fazla önem verilmektedir. Marka, rekabetçi bir ortamda ürünleri farklılaştırmaya hizmet etmeyi amaçlamaktadır. Teorik olarak geliştirmek zor değil, ama asıl şey pratikte gerçek çalışması.
Talimatlar
Aşama 1
Adlandırmaya başlayın. Bir marka adı, tercihen birkaç alternatif ad geliştirin - birini test ettikten sonra değiştirmeniz gerekebilir. Ardından, sloganlar geliştirmeye başlayın. Reklam kampanyaları için bir ana ve birkaç ikincil slogan olmalıdır.
Adım 2
Görsellerle başlayın. Logo, ürün hattı ambalaj tasarımı, promosyon malzemesi tasarımı oluşturun.
Aşama 3
Pazarınızı bölümlere ayırın ve hedef segmentinizi tanımlayın. Bunu yapmak için, segmentin bir "profilini" yapın, tüketici motivasyonlarını ve tercihlerini analiz edin, rakipleriniz tarafından karşılanamayan ihtiyaçların yanı sıra "ideal" markanın gerekliliklerini, rakip markalardan farklılıkları belirleyin. Tüm bu noktaları tamamladıktan sonra, geleceğin markasının konseptini alacaksınız.
4. Adım
Bir strateji geliştirin - marka değeri yaratmak için organizasyonun kaynaklarının nasıl kullanılacağı. Konumlandırma ile başlayın - faydalarına ve avantajlarına ve bu konumun hedef kitle için uygunluğuna bağlı olarak olası marka konumlarını oluşturma fenomenlerini ve süreçlerini incelemek için bir yaklaşım ve yöntemler sistemi.
Adım 5
İletişim formu. Markanın konumu ile ilgili bilgilerin hedef kitleye iletilmesinin etkinliği buna bağlıdır. Reklam, halkla ilişkiler, olumlu bir itibar yaratma, satış ve ticaretin teşvikini kullanın. Dağıtım kanalları geliştirin, ardından şirketin konumunu kontrol edebilirsiniz.
6. Adım
Fiyatlandırmaya dahil olun. Markanın kendisi, markalı ürün için kâr artışının fiyatı ve gerçek değeri ile bir şekilde ilişkili olan, şirketin değerli bir varlığıdır. Markayı bir varlık olarak kullanmak, doğru marka yönetimi stratejisiyle birleştirerek şirkete değer katar.
