Pazarlama, reklamcılık, yönetim ve halkla ilişkiler ile etkileşim içinde olan bir alandır, bu nedenle yukarıdaki endüstrilerle ilgili bölümlerde incelenir. Pazarlama kursu genellikle yoğundur ve uzmanların bilgilerin çoğunu kendi başlarına - özel literatürde - aramaları gerekir.
Talimatlar
Aşama 1
Philip Kotler'in Pazarlamanın Temelleri çalışma kılavuzu, konuyu anlamak isteyen herkesin okuması gereken bir kitap olarak kabul ediliyor. Kitabın sayfaları, pazarlamanın ne olduğunu ve unsurlarını - pazar, tüketiciler, mallar, fiyatlar, emtia hareketi hakkında anlatıyor. Yazar, okuyucuya pazarlama araştırması yapmayı, pazarı doğru bir şekilde bölümlendirmeyi ve bir strateji oluşturmayı öğretir. Metin hayattan birçok örnek içermektedir. Her bölümün başında, amacı okuyucuya sunulmuştur. Eğitim basit bir dilde yazılmıştır ve özellikle pazarlamaya yeni başlayanlar için tasarlanmıştır.
Adım 2
F. Kotler'in bir başka faydalı kılavuzu da “Pazarlama. Yönetim . İçinde yazar, pazarlamanın yönetim bileşeni konusuna değiniyor. Burada ilk kitaptakinden daha fazla bilgi verilmektedir. Kılavuz ayrıca teorinin daha net anlaşılması için birçok örnek içermektedir. Her bölüm, ana metne giden alıntılarla başlar.
Aşama 3
Tamamen pazarlama araştırmasına ayrılmış bir çalışma G. A.'ya aittir. Churchill. Kitap, ne tür araştırmaların olduğunu, neden ihtiyaç duyulduğunu, nasıl yürütüleceğini, analiz edildiğini ve bunlarla ilgili raporlar hazırlandığını ayrıntılı olarak açıklar.
4. Adım
R. Blackwell, P. Miniard ve J. Angel, aynı adı taşıyan kılavuzda tüketici davranışları hakkında ayrıntılı olarak yazıyor. Kitap, insanların satın alma kararlarına yol açan ihtiyaçların nasıl farkında olduklarını araştırıyor. Bireyin bireysel özellikleri ve mal ve hizmet seçimini etkileyen sosyal tutumlar konusuna değinilmiştir. Ayrı bölümler, yaklaşan satın almalar hakkında bilginin önemine ve bu eylemi tamamlama motivasyonuna ayrılmıştır. Her bölümün sonunda kısa sonuçlar ve bilgiyi test etmek için sorular vardır. Vakalar ana metni takip eder.
Adım 5
David Aaker "Güçlü markalar oluşturmak" adlı kitabında ünlü şirketleri örnek alarak ürününüz için akılda kalıcı ve satılabilir bir marka yaratmanın sırlarını ortaya koyuyor. Markalarla ilgili bir başka ilginç kitap da Naomi Klein'ın "Logo Yok" kitabı. Bu, insanların ünlü markalara karşı tutumunu açıklayan bir gazetecilik araştırmasıdır.
6. Adım
BM Enis, K. T. Cox ve M. P. Mokwa - Alanında önde gelen teorisyenlerden 38 makaleyi tek bir kitapta toplayarak bunları pazarlama felsefesi, müşteri ve pazar davranışı, pazarlama stratejileri ve rekabet ile ilgili dört ana blokta bir araya getirdi. Koleksiyonun adı "Pazarlamanın Klasikleri".
