Pazarlama Planlaması Ve Pazarlama Stratejileri

Pazarlama Planlaması Ve Pazarlama Stratejileri
Pazarlama Planlaması Ve Pazarlama Stratejileri

Video: Pazarlama Planlaması Ve Pazarlama Stratejileri

Video: Pazarlama Planlaması Ve Pazarlama Stratejileri
Video: Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur? Dijital Pazarlama Büyüme Planı Yapma 2024, Mart
Anonim

Pazarlama planlaması, ilgili pazar bilgilerini toplamak ve gelecekteki pazar problemlerini önlemek için sistematik bir süreci ifade eder. Planlama, tüm yönetim seviyelerini pazardaki değişiklikleri ve gelişmeleri takip etmeye zorlar.

Pazarlama planlaması ve pazarlama stratejileri
Pazarlama planlaması ve pazarlama stratejileri

Pazarlama planlama süreci

Bu süreç üç adımdan oluşur:

1. Durumun analizi

2. Planlama hedefleri ve stratejileri

3. Belirli etkinlikleri planlamak

Bu adımlar, kısa vadeli, orta vadeli veya uzun vadeli planlamadan söz etmemize bakılmaksızın gereklidir. Hedefler, stratejik hedeflerden formüle edilen daha spesifik hedefler olan stratejik, daha genel hedefler ve taktik olarak anlaşılmalıdır.

Planlama sürecinin bir sonucu olarak, pazardaki mevcut durumu detaylandıran bir pazarlama planı, şans ve risklerin analizi, hedefler, strateji, ürün, dağıtım, iletişim ve sözleşme politikaları ile uygulama programı ve ayrıntılı olarak almalıyız. sonuç üzerinde kontrol için maliyetler ve seçenekler hakkında bilgi.

Pazarlama hedefleri hem artan karlılık, pazar payı, satış hacimleri gibi ekonomik (parasal) göstergeler hem de farkındalığı artırma, tanınma ve imajı iyileştirme gibi psikolojik hedefler olabilir.

Pazarlama stratejileri

Pazarlama stratejisi, doğrudan şirketin stratejisinden türetilmeli ve uygun bir pazarlama karması oluşturmadan önce bir ara bağlantı olmalıdır.

Pazarlama stratejileri 4 seviyeye ayrılır:

• Pazar alanı stratejileri: pazara giriş stratejisi, pazara yayılma (yaratma) stratejisi, ürün geliştirme ve geliştirme stratejisi, çeşitlendirme stratejisi

• Piyasayı canlandıracak stratejiler: tercih stratejisi, fiyat-miktar stratejisi

• Kısmi pazar stratejileri: seri üretim stratejisi ve segmentasyon stratejisi

• Pazar alanı stratejileri: yerel strateji, bölgesel strateji, ulusal strateji, uluslararası strateji vb.

Önerilen: