Bir gazete, herhangi bir ticari işletme gibi, sahibine kâr getirmelidir. Yayın geliri, tiraj satışlarından ve reklam sözleşmelerinden elde edilir. Tüm sahipler ek finansman kaynakları bulmayı başaramaz. Devletin bakımı ve yayının düzenli olarak yayınlanması için para harcamak zorundasınız. Bir gazeteyi karlı hale getirmek için, editör bütçesinin gelir ve gider tarafını dengelemeniz gerekir.
Bu gerekli
Personel
Talimatlar
Aşama 1
Ay boyunca satılan gazete kopya sayısındaki değişimi takip edin ve silinenlerin yüzdesini öğrenin. Bu, bir yayının karlılığının önemli bir göstergesidir. Normalde %5-7'yi geçmemelidir. Satıcılar tirajın çoğunu iade ediyorsa, gazetenin popüler olmamasının nedenlerini araştırın.
Adım 2
Yayının hedef kitlesinin kompozisyonunu ve ihtiyaçlarını analiz edin. Gazetenizin bir okuyucusunu hayal edin: kaç yaşında, ne tür bir eğitime sahip, hangi meslek alanında çalışıyor, bir aile ve çocuk olup olmadığı vb. Bu kişiye ne kadar ilginç ve yararlı söyleyebileceğinizi düşünün. Örneğin, gazetenizi girişimciler için haftalık bir kentsel analitik olarak konumlandırıyorsunuz. Bu, sayfalarını esas olarak siyasi ve ekonomik konularda yerel materyallerle doldurmanın gerekli olduğu anlamına gelir. Olayları bölge için önemi açısından federal ölçekte ele alın.
Aşama 3
Gazetenin önümüzdeki altı ay için geliştirilmesi için genel yayın yönetmeni ile birlikte bir strateji oluşturun. Sayfa sayfa tematik bir plan yapın. Gazeteciler için gereksinimleri sıkılaştırın. Materyaller ilgili, güvenilir ve belirli bir hedef kitle için anlaşılması kolay olmalıdır. Ayrıntılı bir TV program rehberi, ana içeriğe iyi bir ek olacaktır. Alıcılar, merkezi, kablo ve uydu kanalları hakkında bilgi veren gazeteleri tercih ediyor.
4. Adım
Hedef kitlenin finansal kabiliyetlerini öğrendiğinizde oda fiyatının çok yüksek olup olmadığını anlayacaksınız. Dolaşım maliyeti, basım maliyetlerini (kağıt, basım), nakliye (gazetelerin satış noktalarına teslimi), editoryal (çalışanların maaşları, ofis kirası vb.) ve marjları içerir: satıcı ve satıcı için sizinki alıcılar için. Gazetenin okuyucuya maliyetini azaltmak için tam olarak hangi bağlantıyı kaydedebileceğinizi düşünün.
Adım 5
Baskı sayısını azaltmak, baskı maliyetlerini en aza indirmeye yardımcı olabilir. Perakende satış noktalarının artık gazetenize aşırı doymuş olması oldukça olasıdır. Hedef kitlenin gerçek ihtiyaçlarına göre kopya sayısını azaltın. Gerekirse, dolaşım yeniden basılabilir.
6. Adım
Gazeteleri perakende satış noktalarına ulaştırmak için en uygun rotayı geliştirin. Yol boyunca, yayının son derece kötü sattığı yerleri belirleyeceksiniz. Sadece 2-3 kopyanın satın alındığı kiosk ile işbirliğini sona erdirmeyi düşünmeye değer.
7. Adım
Personel tablosunu gözden geçirin. Genel yayın yönetmeni, tasarımcı ve baş reklam müdürünün maaşlarından tasarruf etmeyin. Bu kişiler yüksek nitelikli uzmanlar olmalıdır. İlk başta, iyi bir editör hem bir düzeltmen hem de birkaç gazetecinin yerini alacaktır. Tasarımcı gazeteyi oluşturacak ve reklam modülleri oluşturacaktır. Yönetici düzenli müşterileri çekecek. Reklam ajansları parça başı ücretlere aktarılabilir. Yazılacak makalelerin bir kısmını Gazetecilik Fakültesi serbest ve lisans öğrencilerine emanet edin.
8. Adım
Gazetenizi tanıtın. Kelimenin tam anlamıyla bölgenin tüm sakinlerini tanıtmak için çaba gösterin. Reklamları televizyon ve radyo istasyonlarıyla takas etmeyi kabul edin. Büyük perakende satış noktalarında, kurum ve kuruluşlarda dolaşımın bir kısmını (örneğin geçen hafta silinen) ücretsiz olarak dağıtın. Şehirdeki toplu etkinliklere katılın ve kendi yarışmalarınızı ve promosyonlarınızı yönetin.
9. Adım
Reklamverenlere ortak çalışma için yeni yollar sunun. Her biri için ayrı bir reklam planı oluşturun. Örneğin, moda makalelerini indirim kuponları veya güncel fiyatlar hakkında bilgi içeren modüller ile tamamlayın. Gazeteye reklam verenin materyallerini vb. ekleyebilirsiniz.
Adım 10
Abonelik payınızı artırın. Yıl boyunca istikrarlı bir kar sağlayan bu kopyalardır. Abonelere, örneğin uzun bir süre makbuz verirken veya doğrudan yazı işleri ofisinden bir yayın alırken bir gazetenin maliyetini azaltmak gibi tercihli koşullar sunun.
11. Adım
Okuyucu sadakatini artırın. Geri bildirimi sms mesajları veya gazetede inceleme ve öneriler göndereceğiniz bir sütun aracılığıyla düzenleyin. Sadık okuyucular için ödüllü çekilişler yapın, onları değerli hediyelerle ödüllendirin.
