Yıllar içinde kazanılan itibarı bilinmeyen yeni bir isimle birleştirmek kolay bir iş değil. Bir yanda finansal yatırımlar. Öte yandan, müşteri kaybetme tehlikesi vardır. Piyasada kazanılan pozisyonları teslim etmeden bir isim nasıl değiştirilir.
Güveni sarsmayın
Elbette, yeniden adlandırma (isim değişikliği) bir yeniden markalama (tam marka değişikliği) değildir. Logo ve kurumsal kimlik tanınabilir kalırsa, görev büyük ölçüde basitleşir. Buradaki en önemli şey müşteri güvenini sarsmamaktır. Bunun için öncelikle isim değişikliğinin firmanın temsil ettiği hizmetin veya ürünün kalitesinde bir değişiklik olmayacağına onları ikna etmeniz gerekir.
Bunun için ve yeni bir ismin başarılı bir şekilde tanıtılması için ciddi bir iletişim şirketine ihtiyaç vardır. Tüm medya dahil olmak zorunda kalacak: reklam, yazılı medya, televizyon, radyo, İnternet.
Önce bir isim vardı
Ama önce, yeni bir isim dikkatlice çalışılmalıdır. Her ne sebeple olursa olsun, şirketin adı değişmez, bu bir kez daha kendinizi tanıtmak için mükemmel bir neden ve işinizi daha verimli hale getirmek için bir şanstır. Ana şey bu şansı kaçırmamak.
Yeniden adlandırma sadece bir isim değişikliği ve yeni bir slogan değildir. Bu, sonunda işi yeni bir düzeye çıkaracak ve verimliliğini artıracak bir kampanyadır.
Yeni isim, seçerken hedef kitlenin ihtiyaçları, ürün konumlandırma yöntemleri ve pazar eğilimleri dikkate alınmazsa, eskisinden daha başarılı olmayacaktır. Fikirleri yeniden adlandırmak her şey olabilir, ancak pazarın dikkatli bir ön araştırması ve yeni bir isim bulması gereken şirketin çalışması önemlidir. Ve bunu sadece pazarlama ve stratejik planlamacılar profesyonelce yapabilir. Bilgi topladıktan sonra sıra yaratıcılara gelir. Tüketicilerin belirli bir markaya değer verdiği belirli nitelikleri bilerek, bu nitelikler hakkındaki bilgileri tüketiciye tamamen iletmesi için yeni bir isim geliştirebilirler.
Seçilen ismin tüm semantik anlamlarını analiz etmek, fonosemantik analizini yapmak önemlidir. Ne de olsa, bilimsel olarak kanıtlanmıştır - belirli ses kombinasyonları insanlarda belirli çağrışımlar uyandırır - üzüntüden sevince.
Yüzü korumak
Adı değiştirerek yüzü kurtarmak önemlidir. Logo, kurumsal kimlik, müşterilerin şirketi tanımladığı tüm stil unsurları. Yeni adın eski adla uyumlu olması, aynı sayıda karakter içermesi ve logoya aynı yazı tipiyle yazılmış olması fena değil. Ancak "benzerliği" kesinlikle koruma arzusu buna değmez. Bu farkındalık sürecini artıracaktır. Ancak adı kökten değiştirmek gerekirse, bu da dramatik bir şey değildir. Bu, markayı başarılı bir şekilde yenilemek, günümüz zamanına göre modern hale getirmek için bir şans.
Yenilenen isim, şirketin gelişiminde bir katalizör olmalı, daha fazla müşteri çekmeli ve pazarda yeni pozisyonlar almasına izin vermelidir.
