Koltuk Pazarlama Araştırma Yöntemleri Nedir

İçindekiler:

Koltuk Pazarlama Araştırma Yöntemleri Nedir
Koltuk Pazarlama Araştırma Yöntemleri Nedir

Video: Koltuk Pazarlama Araştırma Yöntemleri Nedir

Video: Koltuk Pazarlama Araştırma Yöntemleri Nedir
Video: SOSYOLOJİDE ARAŞTIRMA YÖNTEM VE TEKNİKLERİ - Ünite 3 Konu Anlatımı 1 2024, Mart
Anonim

Masa başı pazarlama araştırması, açık birincil veya ikincil kaynaklarda yer alan bilgileri toplamak ve analiz etmek için bir dizi yöntemdir.

Koltuk pazarlama araştırma yöntemleri nedir
Koltuk pazarlama araştırma yöntemleri nedir

Pazarlama araştırması yöntemlerinin sınıflandırılması

Pazarlama araştırması yöntemleri şunları içerir:

- kabine (ikincil olarak da adlandırılır) - daha önce toplanmış olan bilgilerin analizinin yapıldığı;

- saha (birincil) - masa başı araştırması için yeterli veri yoksa araştırma yapılır

Pazarlama araştırmasının avantajları, düşük maliyet, yüksek sonuç alma hızı ve çözülmesi gereken çok çeşitli görevlerdir.

- kıyaslama (kıyaslama) - kıyaslama ile karşılaştırmaya dayalı olarak şirketin konumunun analizi.

Masa başı araştırma, hem birincil hem de ikincil analiz yöntemleri olarak işlev görebilir. Saha çalışmalarından elde edilen verileri test etmek veya birincil hipotezler ortaya koymak veya anketler, odak grupları vb. yürütmek için görevleri belirlemek için kullanılabilirler. Bazı yüksek düzeyde uzmanlaşmış pazar alanlarında, pazarlama sorunları yalnızca ikincil yöntemler (örneğin tıp) kullanılarak çözülebilir. veya b2b pazarlar).

Masa başı araştırma görevleri ve türleri

Masa araştırması, pazar geliştirme eğilimleri hakkında genel bilgi edinmenize, yapısını, hacmini ve gelişme dinamiklerini belirlemenize, rekabet ve fiyat analizi yapmanıza ve pazar geliştirme tahminlerini belirlemenize olanak tanır.

Masa başı araştırmasının dezavantajları - gerekli verileri elde etmek her zaman mümkün değildir, bilgiler eski veya yanlış olabilir.

İkincil bilgiler, pazarlama araştırması dışındaki amaçlar için daha önce yayınlanmış dış ve iç kaynaklardan toplanır. Bu, örneğin istatistiklerden, basılı yayınlardan, şirket raporlarından, dernek yayınlarından, fiyat listelerinden, İnternet sorgularının analizinden elde edilen veriler. Bilginin kullanımına ilişkin tek sınırlama, araştırmacının bilginin doğruluğundan ve güvenilirliğinden emin olması gerektiğidir.

Masa başı araştırmasının görevi, yönetim kararları vermek için halihazırda toplanan bilgileri yorumlamaksa, birincil araştırma, şirketin tüketicileri, bayiler ve rakiplerle doğrudan çalışmayı amaçlar.

Masa başı araştırma yöntemleri arasında, keşif araştırması (ekspres analiz) seçilebilir - amacı, tahmini bir pazar kapasitesi ve hacmi elde etmek, geliştirme ve hedef tüketim segmentleri için umut verici nişleri belirlemektir. Genellikle bu tür bir analiz, durum tespiti veya bir iş planının hazırlanmasında kullanılır.

Derinlemesine araştırma, şirketin pazarlama stratejisi ve taktiklerinin temelini oluşturan eksiksiz bir pazar bilgisi yelpazesi elde etmenizi sağlayan karmaşık bir analiz yöntemidir.

Önerilen: