Reklam, uzun zamandır kitle iletişiminin en yaygın ve talep gören alanlarından biri olmuştur. Türlerin ve reklam araçlarının çeşitliliği, işletme sahiplerini ve pazarlamacıları bu amaçlar için önemli fonlar harcamaya teşvik eder. Ancak, herhangi bir reklam kampanyasının temel görevlerinden biri, etkinliğini analiz etmektir.
Bu gerekli
- - ekonomik göstergeler;
- - Personel;
- - telefon.
Talimatlar
Aşama 1
Günümüzün karakteristiği olan ekonomik göstergeleri değerlendirin. Satışların seviyesini, müşteri sayısını, mal ve hizmetlerin karlılığını kaydedin. Sonraki karşılaştırmalı analiz için bu verilere ihtiyacınız olacak. Uzun bir süre, örneğin bir yıl boyunca numaralarınızın olması tavsiye edilir. Mevsimsellik faktörünü, ülkedeki ekonomik durumu, mücbir sebepleri ve talebi dolaylı olarak etkileyen diğer koşulları dikkate alın.
Adım 2
Lansmandan önce reklamlarınızı analiz edin. Bunun için ortak bir odak grup yöntemi uygundur. Hedef kitlenizin 10-20 temsilcisini bulun, ayrıntılı bir anket oluşturun ve belirli bir reklam türünü en küçük ayrıntıda analiz edin. Netliğini, renk gamını, ses aralığını, ilk izlenimlerini, artılarını ve eksilerini değerlendirin. Detaylı bir çalışmadan sonra direkt olarak başlamadan önce materyaldeki birkaç şeyi değiştirebilirsiniz.
Aşama 3
Bir reklam kampanyası başlattıktan sonra, ekonomik göstergeleri hem kısa hem de uzun vadede yeniden dilimleyin. Örneğin, başlangıçtan hemen sonra satış sayısını ölçmemelisiniz. Bu durumda iyi bir işaret, yeni müşterilerden gelen aramalarda ve ilgide bir artış olacaktır. Satış hacimlerini bir önceki yılın aynısıyla karşılaştırarak uzun vadede tahmin etmeniz önerilir.
4. Adım
Müşterilerinizden doğrudan geri bildirim almaya çalışın. Örneğin, ziyaretçilerin sizden nasıl haberdar olduğunu sorun. Bu şekilde, şu veya bu reklam ortamının etkinliğini değerlendirebileceksiniz.
Adım 5
Büyük bir anket yapın (yoğun yerlerde sözlü olarak veya telefonla). Hedef kitlenin ürüne karşı tutumunu değiştirip değiştirmediğini, bilip bilmediklerini ve reklamın kendisini öğrenebilirsiniz. Sloganınız, videonuz veya afişiniz akılda kalıcıysa, çoğu insan onu kolayca yeniden üretecektir.
