PEST analizi (bazı kaynaklarda STEP), şirketin faaliyetlerini etkileyen dış çevrenin özelliklerini belirlemenizi sağlayan bir pazarlama teknolojisidir. Analiz politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik alanları kapsar (sırasıyla Politik, Ekonomi, Sosyal, Teknolojik).
Modern dünyada PEST analizinin rolü büyüktür. Belirli bir sektöre sistematik olarak bakmanıza, en önemli dış tehditleri ve olumlu faktörleri değerlendirmenize ve ayrıca şirketin gelişim fırsatları hakkında gereksiz bilgiler sağlamanıza olanak tanır. Kullanımı, şirketin sadece bölgesel değil, aynı zamanda ulusal ve hatta uluslararası pazardaki mevcut konumunun çok daha iyi değerlendirilmesini sağlar. PEST analizi hem mikro (bireysel ürünler ve kategoriler) hem de makro düzeyde (rekabet, endüstri düzenlemesi) kullanılır.
Siyaset
Politika bir nedenden dolayı önce gelir. Şirketin oluşumu ve gelişimi için özel ortamı belirleyen kişidir. Aynı zamanda firmanın başarısı için kilit kaynakların ana tedarikçisidir. Devlet bir dakika içinde sadece işletmenin işleyişini durdurmakla kalmaz, aynı zamanda kontrollü piyasada sanayiden tamamen kurtulabilir.
Ama bunlar ekstrem durumlar. Tipik olarak, PEST sadece mevcut siyasi durumu, operasyonları etkileyen yasaları ve diğer olası faktörleri analiz eder. Örneğin, ülkenin bir tür uluslarüstü yapıya girmesi.
ekonomi
Ekonomi, her seviyedeki pazarlardaki mevcut duruma dayalı olarak bir firmanın kabiliyetini belirlemenizi sağlar. Kural olarak, analiz sadece iç durum için değil, aynı zamanda endüstrinin dünyadaki konumu da değerlendirilir. Çoğu zaman bu, elbette, yüksek teknoloji faaliyet alanlarıyla ilgilidir.
Ekonomi aynı zamanda firmanın genellikle kritik olan ek kaynaklarına da bağlıdır. Sadece şirket kurmak yeterli değildir, varlığını sürekli sürdürmek ve bunun için üretim faktörlerini kalıcı olarak yenilemek gerekir. Ekonomi okumak, önemli kararlar için en çok ve en az elverişli durumları tahmin etmeyi mümkün kılar.
Ek olarak, mevcut duruma dayanarak, belirli bir ürünün karlılığı hakkında bir sonuç çıkarılabilir. Bu ilke pazarlamada uygulama bulmuştur. Özellikle, sakinlerin refah seviyesi artarsa, pahalı malları satın almaya daha meyilli olurlar ve bunun tersi de geçerlidir. Böylece, bir projenin lansmanı hakkında bir sonuç çıkarabiliriz.
Toplum
Sosyal faktörler, insanların belirli bir ürün veya hizmet alanına karşı tutumunu belirler. Buradaki analiz aynı anda birçok yönde gerçekleştirilir. Örneğin, hedef kitlenin temel değerlerini, dinlenmeye ve çalışmaya yönelik tutumlarını dikkate alır. Dini faktörler de önemlidir.
Medya da son sırada değil. Belirli bir pazar üzerindeki etkilerinin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak, tanıtım faaliyetlerinin etkinliği, basın bültenlerinin önemi ve konut sakinleri için bilginin rolü vb. hakkında sonuca varılabilir. Ayrıca, demografik değişiklikler de incelenmektedir. Örneğin, çocuk ürünleri pazarı üzerinde olumlu bir etkisi olan doğum oranındaki mevcut büyüme.
teknolojiler
Teknolojinin sektördeki gelişimine bağlı olarak, şirketin gelişim fırsatlarını üstlenmek mümkündür. Örneğin, bir işletme eski teknolojiler kullanıyorsa, rekabet gücü sorgulanır. Kural olarak, burada üç ana gösterge değerlendirilir: yeni ürünler, yeni patentler ve genel olarak teknolojinin gelişimi.
