Herhangi bir ürünün kalitesi ve rekabet gücü, pazardaki başarısını büyük ölçüde belirler. Hem bir bütün olarak devletin hem de bireysel tüketicinin ekonomik ve sosyal hayatı, bu sorunun ne kadar başarılı bir şekilde çözüldüğüne bağlıdır. Rekabetçilik, bir ürünün piyasa koşullarına, ürünün son tüketicisinin fiyat, teslimat süresi, dağıtım kanalları, hizmet kalitesi vb. gereksinimlerine uygunluğu anlamına gelen çok yönlü bir kavramdır.
Talimatlar
Aşama 1
Belirli bir ürünün rekabet gücünün doğru bir değerlendirmesi için pazardaki analogunu bulun. Tahmini parametre, belirli bir pazara ve satış zamanına bağlı göreceli bir kavramdır.
Adım 2
Rakip bir ürünün tüketici niteliklerini değerlendirin. Karşılık gelen ihtiyacı ne ölçüde karşılıyor? Nesne, ana işleve ek olarak herhangi bir ek işlev gerçekleştiriyor mu? Rakip bir ürünün özellik seti ile rekabet gücünü ölçmek istediğiniz bir ürün arasındaki fark nedir?
Aşama 3
Ürünün potansiyelinin ne kadar uzun vadeli olduğunu belirleyin. Rekabet gücünü korumak için, ürünün önemli bir zaman aralığında potansiyel bir tüketici için çekici kalması gerekir. Tabii ki, ahlaki açıdan hızla eskiyen mallar var, ancak bu durumda, ürün hattının zamanında genişletilmesini ve yeni, geliştirilmiş değişikliklerin serbest bırakılmasını sağlamak gerekiyor.
4. Adım
Ürününüzün ve rakiplerinizin fiyat özelliklerinin karşılaştırmalı bir değerlendirmesini yapın. Rekabet gücünü korumak için fiyat farkı, bir dizi ek işlev, kullanım kolaylığı ve gelişmiş bir hizmetin varlığı ile telafi edilmelidir.
Adım 5
Ürünün ergonomik parametrelerini, insan vücudunun özelliklerine uygunluk açısından değerlendirin. Ürün, tüketilmeye veya onunla üretim işlemleri yapmaya elverişli olmalıdır. Ürünlerin ergonomi gereksinimlerine göre yetersizliği, rekabet konumunu daha zayıf ve daha savunmasız hale getiriyor.
6. Adım
Estetik göstergeleri değerlendirin: ifade, ürün boyutu ve şeklinin rasyonel kombinasyonu. Bu özellikler, satın alma kararı verme anında tüketicinin doğrudan seçimini büyük ölçüde etkileyen ürünün dış algısını belirler.
7. Adım
Teknik düzenlemelere, devlet üretim ve tüketim standartlarına uygunluk için ürünün niteliksel bir analizini yapın. Ürünün, hedeflediğiniz ülkenin mevcut mevzuatını ihlal edip etmediğini kontrol edin.
8. Adım
Belirtilen tüm pozisyonlar için karşılaştırmalı (nitel ve nicel) bir değerlendirme yapın. Değerlendirilen ürünün parametrelerini ve rakipler tarafından sunulan çeşitli numunelerin özelliklerini içeren bir elektronik tablo oluşturun. Sonuç olarak, ürünlerinizin ne kadar rekabetçi olduğunu görsel olarak değerlendirebilecek ve ek faydalarla güçlendirilmesi gereken zayıflıkları tespit edebileceksiniz.
