Emtia franchising, münhasıran malların satışı anlamına gelir. Bu, bir ticarete dahil olan franchise tarafları arasında gerçekleşen ilişkidir. Bu durumda özel haklar franchisor tarafından devredilir ve frachisers tarafından edinilir. Bu haklar belirli bir bölge ile sınırlıdır. Franchisor markası dahilinde üretilen ürünlerin satışına sunulur.
Franchising türleri
Franchising iki şekilde ayırt edilir. İlk tip, ilk üreticiden ürünlerin satışını içerir. Ayrıca, bu ürün veya ürünün bir ticari markası vardır. Temel olarak, franchise alan yalnızca perakende konusunda uzmanlaşmıştır. Bunun nedeni, bu tür franchising'in satıcı ve alıcı arasında doğrudan teması içermesidir.
Malların teslimatı, franchise veren tarafından iki şekilde yapılabilir: doğrudan franchise alan aracılığıyla ve üçüncü bir taraf aracılığıyla. Bu durumda üçüncü kişinin asıl görevi ürünlerin dağıtımıdır. Böyle bir kişi olabilir:
- Ajan.
- Distribütör.
- Ticaretin benzer temsilcileri.
Böyle bir ilişki şeması sayesinde mal satışını artırabilirsiniz. Ana alanlardan uzak olan alanlarda ürün satma fırsatı da vardır. Ayrıca, daha düşük maliyetlerle gerçekleşen bir malzeme maliyet yönetim sistemi sağlanmaktadır.
Üçüncü taraflar ve franchise verenler arasındaki etkileşim şemaları farklı olabilir. Ancak bu ilişkideki temel faktör şudur:
- Ürün.
- Marka.
- tekdüzelik.
- Marka kimliği.
Bu sayede üretici tanınır hale gelir. Alıcıya sunulan geniş ürün yelpazesine çok dikkat edilir. Bu gibi durumlarda, aşağıdaki kişiler franchisor olarak hareket eder: petrol ürünleri, alkollü içecekler, oyuncaklar vb. üreticisi.
İkinci franchising seçeneği hakkında konuştuklarında, ürünlerin doğrudan üretim sürecine dahil olmayan şirketler tarafından dağıtılması anlamına gelir. Ancak, çok sayıda tedarikçiyle uzun vadeli iş ilişkileri vardır. Ayrıca, çeşitliliği yönetme ve biçimlendirme yeteneğine sahiptirler.
Franchising'in özellikleri
Böyle bir ilişki olduğunda, franchisor tarafından ürünlerin satın alınması farklı tedarikçilerden gelir. Ürünlerin satışı da franchise verenler tarafından yapılmaktadır. Bu durumda, malların perakende satışı gerçekleşir.
Kilit noktalardan biri franchise veren markadır. Ağın ve marka kimliğinin tutarlılığı da bir rol oynamaktadır.
