Mal ve hizmet pazarında, ürünlerin maliyetine, işlevlerine ve özelliklerine ve ayrıca belirli bir sınıftaki mallar için alıcıların gereksinimlerine bağlı olarak fiyat segmentlerine bölünme vardır.
fiyat segmenti nedir
Bir ürünün fiyat segmenti, maliyeti ve özelliklerine göre belirlenir. Zamanında fiyat konumlandırma ve düzenli piyasa izleme, en düşük fiyattan en yüksek fiyat kategorisine kadar çeşitli türlerdeki ürünlerin popülaritesini artırmayı amaçlayan en etkili pazarlama faaliyetlerini uygulamamıza olanak tanır. Bu nedenle, her bir durumda en etkili programları belirlemek, ciroyu artırmaya ve alıcıların dikkatini çekmeye yardımcı olmak için pazar bölümlendirmesi gereklidir.
Dünya pazarında dört fiyat segmenti vardır. Ekonomi teklifi, düşük maliyetli ürünlerle alıcıların çoğunu çeken sözde düşük fiyat segmentidir. Ekonomide bu segmente düşük fiyatlı denir.
Orta veya orta fiyatlı segment, daha yüksek fiyata daha kaliteli ürünleri içerir.
Yüksek fiyat segmenti - yüksek fiyatlı pahalı yüksek kaliteli malları temsil eder. Ve son olarak, premium segment veya lüks, pazarın sunduğu en iyisidir.
düşük fiyatlı
Düşük fiyat segmentindeki malların maliyeti, benzer ürünler için ortalama piyasa fiyatından çok daha düşüktür. Bu tür ürünler yalnızca bir dizi temel özelliğe sahiptir, yani çeşitli ek özellikler yoktur. Alıcı, bu tür ürünlerden herhangi bir istisnai özellik beklemez. Çoğu zaman, tüketici, ürünün kalitesiz olduğunu fark ederek, bu segmentteki ürünlerin kısa süreli çalışmasına uyum sağlar.
Orta fiyatlı
Ürünün fiyatı yaklaşık olarak ortalama piyasa fiyatına karşılık gelmektedir. Ürünlerin çoğu ek özelliklere ve gelişmiş işlevlere sahiptir. Birçok küresel şirket, oldukça farklı oldukları için bu tür ürünlerin üretimine odaklanmaktadır.
yüksek fiyatlı
Ürünler geniş bir işlevselliğe sahip olmalı ve belirtilen vaatlere tam olarak uymalıdır. Ayrıca, kalite, hizmet ve hizmet için artan müşteri beklentileri vardır. Bu fiyat segmentindeki ürünlerin maliyeti, ortalamadan önemli ölçüde yüksektir.
Lüks
Bunlar, toplumdaki konumu ve sahibinin refahını vurgulayan moda ürünleridir. Ürünlerin maliyeti oldukça yüksektir ve müşterinin kalite ve işlevsellik isteklerine bireysel bir yaklaşım gerekliliği eklenir. Bu kategori genellikle sınırlı miktarlarda üretilen markalı ürünleri içerir.
