Bir gazeteyi tanıtmak için üç pazarlama unsuruna ihtiyaç vardır: reklam, halkla ilişkiler ve okuyucu sadakatini artırmak için tasarlanmış promosyonlar. Herhangi bir medya kuruluşunun kendisinin bir medya platformu olduğu gerçeği göz önüne alındığında, takas yoluyla üçüncü taraf kaynaklarına reklam sipariş etmek mantıklıdır. Başarılı tanıtımın diğer iki bileşeni, her gazetede olması gereken pazarlama departmanına emanet edilmelidir.
Bu gerekli
- - Pazarlama planı;
- - Pazarlama Bölümü;
- - bütçe.
Talimatlar
Aşama 1
Yayının "çapa" hedef kitlesini - ilk olarak kime yönelik olduğunu belirleyin. Hedef kitlenin tüketici tercihlerini analiz edin. Bu şekilde, reklamların en etkili olacağı birkaç medya platformunu ana hatlarıyla belirtebilirsiniz.
Adım 2
Bir medya planı yapın. İçinde medyanın adı gibi verileri görüntüleyen bulunmalıdır; reklam yerleştirme tarihi ve süresi; hangi modül veya afişin sipariş edilmesi mantıklıdır; maliyeti; tekrarlanan yayınlar için indirimler; reklamı görecek kitle; beklenen verimlilik. Medya planı, yayınevinizin müdürü tarafından onaylanmalıdır. Aksi takdirde, kampanya finansmanını sona erdirmek için ani bir karar alma olasılığı vardır. Bu durumda, önceden yerleştirilmiş modüllerden bile beklenen etki en aza indirilecektir, çünkü tanıtımlar kapsamlı bir şekilde yapılmalıdır.
Aşama 3
Yayınınızda takas reklamlarıyla seçilen sitelerin ilgisini çekmeye çalışın. Kendileri hakkında bilgi yayınlamak veya düzenli reklamverenlerini ödüllendirmek isteyebilirler. Takas reklamlarının 1: 1 oranında yerleştirilmesinde ısrar etmeyin. Perakende ticarette bu gazete veya derginin sayfa sayısı, yayın sıklığı, tirajı, reklam maliyeti ve medya satış fiyatının yanı sıra daha önce tanıtılmış olabileceğini unutmayın.
4. Adım
Aynı şeyi açık hava reklam platformlarının sahiplerine takas teklif ederek yapın. Tipik olarak, bu şirketler medya ile iş yapmaya isteklidir. Bu durumda, yerleştirme oranı maliyetle doğru orantılı olabilir.
Adım 5
Haber hikayeleri oluşturmaktan ve bunların harici medyada veya İnternet sitelerinde daha fazla ücretsiz olarak yayınlanmasından oluşan bir PR kampanyası geliştirin. Bu konuyla ilgilenen bir uzmanın görevi, yalnızca yayınınızın değil, aynı zamanda bu haberi nereye göndereceğinizin hedef kitlesi için ilginç haberler oluşturmaktır.
6. Adım
Sektörün endişelerinin dile getirilebileceği bir basın toplantısı düzenleyin. Web sitenizi oluşturun (tercihen bir forum ile). Yayınınızla aynı hedef kitleyi hedefleyen şirketleri bulun, ortak çapraz pazarlama promosyonları geliştirin. Gazetenizin bir eğlence teması varsa, sayfalarda ödüllü yarışmalar ve diğer "eğlence" etkinlikleri düzenleyin. Bütün bunların medyanın tanıtımı üzerinde olumlu bir etkisi olacaktır.
