İçerik analizi, sosyal bilimlerde ve beşeri bilimlerde yaygın olarak kullanılan metin belgelerinin nicel bir analizi yöntemidir. Özü, anlamsal birimleri sayarak belirli bir metin mesajının anlamını ve yönünü güvenilir bir şekilde belirlemektir.
Talimatlar
Aşama 1
Metin mesajları içeren herhangi bir belge, bir araştırma nesnesi olarak kullanılabilir. Özellikle gazete makaleleri, kamuya açık ve siyasi şahsiyetlerin halka açık konuşmaları, kitaplar, anketlere verilen cevaplar, günlükler, mektuplar, resmi açıklamalar vb. İçerik analizi hem manuel hem de otomatik olarak yapılabilir. İkinci seçenek, büyük metinsel veri dizilerini incelemek için kullanılır ve bilgisayar teknolojisi ve özel istatistik programları gerektirir.
Adım 2
Otomatik işleme araçları kullanılmadan bağımsız bir içerik analizi yapmak için öncelikle çalışmanın gerçekleştirileceği veri dizisinin belirlenmesi gerekir. Örneğin, bir bölgesel seçim kampanyasının basındaki kapsamının analiz edilmesi planlanıyorsa, gerekli örnek, seçilen dönem için bu konuyla ilgili tüm gazete yayınları olacaktır.
Aşama 3
İçerik analizi prosedüründeki ikinci adım, incelenen problemle doğrudan ilgili olan semantik birimlerin seçilmesidir. Anahtar anlamsal yük taşıyan tek tek kelimeler, isimler, tümceler anlamsal bir birim olarak hareket edebilir. Örneğin, seçim kampanyası bağlamında, bu tür birimler adayların adları, "ekonominin modernizasyonu", "küçük işletmelerin gelişimi", "iktidar mücadelesi" vb. Ayrıca seçilen anlam birimleri, incelenen tüm metinler için karakteristik olmalıdır.
4. Adım
Bir sonraki aşama, içerik analizi sürecinin tamamındaki en önemli aşamalardan biridir. Metin birimlerinin bir kodlamasıdır. Özü, anlamsal birimleri bir analiz kategorileri listesiyle ilişkilendirmek için kuralların geliştirilmesinde yatmaktadır. Kodlama aşamasının sonucu, yalnızca gözlemlenen göstergelerin bir listesini değil, aynı zamanda içinde bulundukları belgeyle ilgili verileri de içeren bir kodlayıcının geliştirilmesidir. Gazete makalelerinden bahsediyorsak, yayın adı, şehir, yayın tarihi, format, sayfa sayısı, sayfa yerleşimi vb.
Adım 5
Bir mesaj örneğinin oluşturulmasından, anlamsal birimlerin seçilmesinden ve bir kodlayıcının oluşturulmasından sonra, doğrudan metinlerin analizine geçerler. Uygulamada bu, her gözlemin (anlamsal birim) kodlayıcının kurallarına göre belirli bir türe veya sınıfa ait olduğu bir sözlüğün derlenmesinde ifade edilir. Bundan sonra, tüm semantik birimlerin kullanımının nicel bir hesaplaması yapılır. Önemli bir nokta da belirli değerlendirmeleri (olumlu, olumsuz veya tarafsız) temel referanslara atfetmektir. Başka bir deyişle, oldukça iyi bir sıralama gereklidir. İkili karşılaştırma yoluyla ölçekleme veya Q-sort yöntemi olarak adlandırılan yöntem, geleneksel olarak sıralama yöntemleri olarak kullanılır. Uygulamalı sosyoloji veya siyaset bilimi ders kitaplarında bu tekniklerin her ikisi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
6. Adım
İçerik analizi prosedürü, elde edilen verilerin nicel bir hesaplaması ve her bir durum için ölçeğin aritmetik ortalamasının hesaplanması ile sona erer. Daha sonra elde edilen ortalama puanlar belirli bir şekilde sıralanır.
