İngilizce'den çevrilen marka kitabı "marka kitabı" anlamına gelir. Bu, şirketin markasının gelişimi için bir tür iş planıdır.
Marka kitabı, bir şirketin ilkelerini ve standartlarını açıklayan bir pazarlama rehberidir. Marka kitabı, şirketin tasarım stilini, renklerini, logosunu tanımlayabilir. Bununla birlikte, marka kitabının müşteri ilişkilerini ve dahili kurumsal etiği etkileyen farklı bir odağı olabilir. Bu, şirketin misyonunun, değerlerinin, hedef kitlenin portresinin, müşteri ilişkileri kavramının tam bir açıklamasıdır. Bu yüzden marka kitabına markanın incili denir.
Bir marka kitabı oluştururken yönetim, gelecekteki belgenin hangi amacı taşıyacağına dair bir fikre sahip olmalıdır.
Marka kitap ne işe yarar?
Bir şirket bir reklam kampanyası, baskı ürünleri, herhangi bir pazarlama ürünü sipariş ettiğinde, tasarımcıların işi mizanpajlar vb. oluşturmaya başlar. Bu konulara birkaç ajans dahil olur. Ve birkaç tasarımcı şirketin sorunlarını kendi görüş ve tercihlerine göre ele aldığında, sonuç genellikle felaket olur. Materyaller yönetime uygun değil veya marka formatına tam olarak uymuyor. Ve pazarda konumlanmak veya şirketin genel kurumsal kimliği için yanlış stratejiler kullanırsanız, müşterilerin güvenini kazanması ve avantajlarını göstermesi pek olası değildir. Bu noktada bir marka kitabına ihtiyaç vardır.
Daha önce de belirtildiği gibi, bu belge şirketin tüm konseptini açıklamaktadır. Pazarlamacılar için bu bir yol gösterici belgedir. Önce uzmanlar marka kitabını inceler, sonra işe koyulur. İyi tasarlanmış bir marka kitabına sahip olmak, isteklerinizi pazarlamacılara açıklamak için önemli ölçüde zaman kazanmanıza ve yüksek kaliteli işler elde etmenize olanak tanır.
Ayrıca yeni çalışanlara verilen marka defteridir. Şirketin stratejisini, hedeflerini, departmanların işlevlerini, çalışanların sorumluluklarını ve hatta ekipteki davranış kurallarını bu şekilde anlarlar. Bu tür rehberlik sayesinde, pozisyona yeni gelenleri tanıtma süresi azalır, ancak aynı zamanda sorumluluğunu da arttırır. Sonuçta, iç liderliği inceledikten sonra, çalışan artık bir hata yapamaz ve cehaleti haklı çıkaramaz. Her şey marka kitabında açıkça tanımlanmıştır.
Marka kitap içeriği
Marka adı
Bu, şirketin misyonunun, hedeflerinin ve hedef kitlesinin bir açıklamasıdır. Bir işletmenin bir iş planı varsa, aslında bu, bazı bölümlerinin tekrarıdır.
Form stili
Kurumsal kimlik kavramını içeren her şey:
1. Logo, renkleri ve çeşitleri.
2. Renkler, renk kombinasyonları, uygulama olanakları.
3. Yazı Tipleri.
4. Sloganı.
5. Antetli kağıtlar, farklı amaçlar için farklı tasarımlar ve stiller.
Marka kitabını kim oluşturur?
Bu kılavuzun tamamen şirketin yöneticisi veya sahibi tarafından hazırlandığına inanılmaktadır. Ancak, bu pek doğru değil. Marka defteri, bir şirketin markasını yansıtan ciddi bir belgedir. Ayrıca birkaç profesyonel uzman tarafından ortaklaşa hazırlanır. Tasarımcılar, pazarlamacılar, işe alımcılar, iş geliştirme yöneticileri, marka üreticileri.
Marka kitabı bir kez oluşturulur, bu nedenle, nihai yayından önce belge yeniden okunur, düzenlenir, çeşitli uzmanlara gösterilir ve ancak bundan sonra şirket yönetimi tarafından onaylanır.
