Pazar hacmi veya pazar kapasitesi, belirli bir zaman diliminde belirli bir bölgede satılan veya tüketilen mal ve hizmetlerin miktarıdır. Tipik olarak, pazar büyüklüğü oldukça uzun bir süre (ay, yıl, çeyrek) için önemli alanlarda (şehir, bölge, ülke) belirlenir.
Talimatlar
Aşama 1
Pazar kapasitesini hem fiziki olarak (adet, ton, litre vb.) hem de parasal olarak hesaplayabilirsiniz. Pazar büyüklüğü matematiksel olarak şu şekilde tanımlanabilir:
E = M x C, burada
M fiziksel olarak satılan mal miktarıdır;
С - satılan bir birim malın fiyatı.
Adım 2
Ancak farklı türde piyasalar olduğunu unutmamalısınız, bu da kapasitelerini belirleme yaklaşımlarının farklı olacağı anlamına gelir. En yaygın yöntem, piyasa kapasitesinin genel değerlendirmesidir. Yardımı ile bir ürün için maksimum talep hacmi hesaplanır. Bununla birlikte, önce toplam nüfusa ve kişi başına ortalama gelir düzeyine ilişkin verileri alın. Hesaplanan hacmi kademeli olarak azaltın. İlk olarak, elde edilen gelirin yiyecek alımına giden kısmını, ondan - yarı mamul ürünlerin satın alınmasına giden kısmı, bunlardan - bitkisel yarı mamul ürünleri ve ardından - patatesi seçin. yarı mamul ürünler.
Aşama 3
Çalışmanın ikinci aşamasında, firmanın geliştirebileceği mevcut potansiyel pazarın maksimum payının ne olduğunu bulun. Bunu yaparken, pazar segmentiyle ilgili verileri kullanın - patates yarı mamul tüketicilerinin sayısı ve rakipler tarafından üretilen ürünlerin hacmi. Buna dayanarak, mümkün olan maksimum ürün satış hacmi hakkında bir sonuç çıkarın. Bunu aşmanın şirketi satılmamış envanterle tehdit ettiğini unutmayın.
4. Adım
Toplam pazar büyüklüğünü aşağıdaki gibi hesaplayabilirsiniz (örnek olarak dana köfte pazarını kullanarak):
E = H × PP x K x SP x PG x C, burada
H - 5 yaş ve üstü nüfus;
PP, köfte tüketen sakinlerin yüzdesidir;
K, bir tüketicinin yılda ortalama tüketim miktarıdır;
SP - bir seferde bir tüketici tarafından ortalama köfte tüketimi;
GHG, sığır köftelerini tercih eden tüketicilerin yüzdesidir;
C - bir kısım sığır eti köftesinin ortalama fiyatı.
