Talep, ekonomideki anahtar kavramlardan biridir. Birçok faktöre bağlıdır: ürünün fiyatı, tüketici geliri, ikamelerin mevcudiyeti, ürünün kalitesi ve alıcının tat tercihleri. En büyük ilişki talep ve fiyat düzeyi arasında bulunur. Talebin fiyat esnekliği, fiyat yüzde 1 arttığında (azaldığında) tüketici talebinin ne kadar değiştiğini gösterir.
Talimatlar
Aşama 1
Mal ve hizmet fiyatlarının belirlenmesi ve revize edilmesine ilişkin kararların alınması için talep esnekliğinin belirlenmesi gereklidir. Bu da işletmenin fiyat politikasında ekonomik faydalar açısından en başarılı rotayı bulmasını mümkün kılmaktadır. Talebin esnekliğine ilişkin verilerin kullanılması, tüketicinin tepkisini belirlemenin yanı sıra, üretimi yaklaşan talep değişikliğine yönlendirmemize ve işgal edilen pazar payını ayarlamamıza olanak tanır.
Adım 2
Talebin fiyat esnekliği iki katsayı kullanılarak belirlenir: talebin doğrudan fiyat esnekliği katsayısı ve talebin çapraz fiyat esnekliği katsayısı.
Aşama 3
Talebin doğrudan fiyat esnekliği katsayısı, talep hacmindeki (göreli olarak) değişimin, ürünün fiyatındaki göreli değişime oranı olarak tanımlanır. Bu katsayı, malın fiyatı yüzde 1 değiştiğinde talebin yüzde kaç arttığını (azaldığını) gösterir.
4. Adım
Doğrudan esneklik katsayısı birkaç değer alabilir. Sonsuza yakınsa, bu, fiyat düştüğünde alıcıların talebinin belirsiz miktarda arttığını, ancak fiyat yükseldiğinde satın almayı tamamen bıraktıklarını gösterir. Katsayı 1'i aşarsa, talepteki artış fiyattaki düşüşten daha hızlı gerçekleşir ve bunun tersi de talep, fiyattaki artıştan daha hızlı azalır. Doğrudan esneklik katsayısı birden küçük olduğunda ise tam tersi bir durum ortaya çıkmaktadır. Katsayı bire eşitse, fiyat düştükçe talep de aynı oranda artar. Sıfıra eşit katsayı ile, ürünün fiyatının tüketici talebi üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
Adım 5
Talebin çapraz fiyat esnekliği katsayısı, başka bir malın fiyatı yüzde 1 değiştiğinde, bir malın nispi talep hacminin ne kadar değiştiğini gösterir.
6. Adım
Bu katsayı sıfırdan büyükse, mallar değiştirilebilir olarak kabul edilir, yani. birinin fiyatlarındaki artış, her zaman bir diğerinin talebinde bir artışa yol açacaktır. Örneğin, tereyağı fiyatı yükselirse, bitkisel yağ talebi artabilir.
7. Adım
Çapraz esneklik katsayısı sıfırdan küçükse, mallar tamamlayıcıdır, yani. bir ürünün fiyatındaki artışla diğerine olan talep azalır. Örneğin benzin fiyatı arttığında otomobil talebi düşer. Katsayı sıfıra eşitse, mallar bağımsız olarak kabul edilir, yani. bir malın fiyatındaki mükemmel bir değişiklik, başka bir malın talep miktarını etkilemez.
