İşletmeleri için bir reklam kampanyası geliştirirken, çoğu, reklam bütçesinin en uygun miktarını hesaplama sorunuyla karşı karşıyadır. Gerçekten de, bir yandan bu maliyetlerden vazgeçilemez, ancak diğer yandan onları maksimuma indirmek istiyorum. En etkili çözümü belirlemek için şu anda yaygın olarak kullanılan birçok teknikten birini kullanmak gerekir.
Talimatlar
Aşama 1
Kalan reklam bütçesi yöntemini kullanın. Bu amaçla, işletmenin diğer gider türlerine dağıtıldıktan sonra kalan bu kâr tutarları reklam için tahsis edilir. Reklam bütçesini hesaplamanın bu yöntemi, şirketin gerçek görevlerini ve hedeflerini yansıtmadığı ve yalnızca kısa vadeli finansal projeler için uygun olduğu için oldukça etkisizdir.
Adım 2
Bütçenizi satışların yüzdesine göre belirleyin. Bu durumda, işletmenin sabit maliyetlerini dikkate almak ve faaliyet üzerinde önemli bir etkisi olmayacak optimal yüzdeyi belirlemek gerekir. Bu değeri maksimum verim için üretilen ürünlerin maliyetine de dahil edebilirsiniz. Gösterge, tüm raporlama dönemi için benimsenmelidir ve üretim satışlarında dalgalanma olması durumunda ayarlanabilir. Ayrıca rakiplerin kabul ettiği yüzdeyi de kullanabilirsiniz. Aynı zamanda ikinci işletmenin reklam faaliyeti ve satış hacmi parasal olarak değerlendirilir ve mevcut üretim için uygulanır.
Aşama 3
Reklam pazar payınızı işletmenizin ürün pazar payına eşitleyerek reklam bütçenizi hesaplayın. Bu durumda, verilen sektördeki reklam durumu ve genel pazar konumu değerlendirilir. Şirketin içindeki konumu hesaplanır ve reklam maliyetlerinin doğrusal bağımlılığı ve ürün pazarının payları belirlenir. Unutulmamalıdır ki, reklam pazarının toplam hacmindeki artışla birlikte, planlanan pay oranını korumak için kendi bütçenizi de artırmanız gerekir.
4. Adım
Reklam kampanyasının hedeflerini analiz edin ve uygulama maliyetlerini hesaplayın. Bu yöntem sadece finansal imkanları kısıtlı olmayan, en etkili reklam için çabalayan ve maliyetleri optimize etmeyen firmalar için geçerlidir.
