Medyadaki reklamların etkili olması ve şirkete yeni müşteriler getirmesi için, yerleşimini dikkatlice planlamak gerekir. Belirli bir reklam kampanyası için en uygun medyayı seçme sürecine medya planlaması denir.
Medya planı, medyadaki belirli bir reklamla ilgili tüm bilgileri içeren bir belgedir. Pazarlama araştırmasının sonuçlarına dayalı olarak derlenir ve nerede reklam verileceği, ne sıklıkla, hangi günlerde ve hangi saatte, yerleşim için ne kadar para harcanacağı gibi soruların yanıtlarını içerir.
Bir medya planı nasıl oluşturulur?
İlk olarak, reklamı yapılan ürünün özelliklerini açıkça tanımlamanız gerekir: faydaları, hedef kitle için kullanışlılığı, kime yönelik olduğu vb. Bir ürün hakkında ne kadar çok bilgi yazarsanız o kadar iyidir.
Medya planlamasının ilk aşamasında, reklam kampanyasının hedef kitlesi belirlenir: insanların durumu, yaşı, zevkleri, ilgi alanları. Medyada reklamın etkinliği için, insanların şehirde nasıl hareket ettiklerini, hangi ulaşım araçlarını kullandıklarını, hangi bölgeleri sıklıkla ziyaret ettiklerini belirlemek gerekir.
Hedef kitlenize ve ürün bilgilerinize dayanarak, reklam kampanyanız için etkili medyayı belirleyin. Bunlar dergiler, gazeteler, radyo, televizyon, açık hava reklamcılığı olabilir.
Ardından, reklam kampanyasının bütçesini belirleyin ve ne kadar reklam alabileceğinizi hesaplayın. Radyo ve televizyon reklamlarının günde kaç kez, hangi saatte yayınlanacağını planlayın. Açıkhava reklamcılığı için medyanın nerede, hangi boyutta yer alacağını belirleyin. Yazılı medyada, reklamın ne kadar süreyle, hangi sayfada basılacağını açıklamanız gerekir.
Reklam kampanyasının zamanlamasını belirleyin ve kendinize ulaşmak için hedefler belirleyin. Bu, tamamlandıktan sonra kampanyanın etkinliğini belirlemeye yardımcı olacaktır.
Hangi medyayı seçmeli
Her medyanın kendine göre avantajları ve dezavantajları vardır.
Televizyonun avantajları: Yaş, statü ve insanların bulunduğu yerden bağımsız olarak nüfusun tüm kesimlerini kapsaması. Ürünü görsel olarak sunmak da mümkündür. TV'nin Dezavantajları: Özellikle prime time'da (daha fazla insanın TV izlediği zaman) yüksek reklam maliyeti.
Radyo artıları: kısa mesajların yanı sıra arka plan modu gönderme yeteneği. İnsanlar yolda, bir mağazada, güzellik salonlarında vb. reklamlarınızı duyar. Eksileri: görsel etki yok.
Basılı medyanın avantajları: izleyicinin net bir şekilde bölünmesi. Ayrıca buraya kuponlar, numuneler, anketler vb. yerleştirebilirsiniz. Eksileri: sürümlerin kırılganlığı.
Açık hava reklamcılığının avantajları: İnsanlar, arzularından bağımsız olarak bunu fark ederler. Eksileri: Mesajın dikkat çekmesi ve 2-3 saniyede okunması için dikkatlice düşünmeniz gerekir.
