Adlandırma ayrı, oldukça karmaşık ve zaman alıcı bir süreçtir. Tüketicilerin size inanıp inanmayacağına ve size gidip gitmeyeceğine büyük ölçüde bağlı olan markanın adına bağlıdır.
Bir marka adı seçerken aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok faktör dikkate alınır:
· İsim, kısa ve öz ve tüketici için anlaşılır olmalı, ürün veya firma ile kolayca özdeşleştirilmelidir. Önerdiğiniz şeyle eşleşmelidir.
· Adın hatırlanması ve telaffuzu kolay olmalıdır. İdeal seçenek, gelecekteki marka adı herhangi bir çaba sarf etmeden kolayca hatırlandığında akla gelmesidir. Yazması kolay olmayan karmaşık isimler konusunda özellikle dikkatli olmalısınız.
· İsim hedef kitleye, bu ürünü satın alacak veya bu şirketin hizmetlerinden yararlanacak kişilere hitap etmelidir.
· Marka ismi rakiplerinden farklı olmalı ki insanları şaşırtmamalı ve müşterilerini aynı isim ve benzer logoya sahip başka bir firmaya vermemelidir.
· Firmanın adı, tüketici için coşkulu ve hoş olmalıdır. Bu, özellikle şirket bu ürünleri başka bir ülkede veya farklı bir dilde satmayı planlıyorsa önemlidir.
Son olarak, markanın adının ve diğer unsurlarının yasal olarak korunması arzu edilir - ve bunun için başka hiçbir yerde görünmemeleri gerekir.
Ad nasıl oluşturulur:
Aşama 1: pazar araştırması. Pazarlamacılar hangi isimlerin zaten orada olduğunu, hangi nişlerin işgal edildiğini not eder, rakipleri ve başarılı veya başarısız marka isimlerini analiz eder.
Aşama 2: Marka adı için gereksinimlerle birlikte bir özet geliştirilir. Başlıkta olabilecek kelimeler için içerikte, başlığın çağrıştırdığı çağrışımlarda zorunluluklar getirilebilir. Markanın hedef kitlesi belirlenmelidir.
Aşama 3: Seçeneklerin ortaya çıkması ve numaralarından isimlerin seçilmesi. Seçilen seçenekler hedef kitle üzerinde kontrol edilmelidir: Şirket çalışanının beğendiği seçenek her zaman hedef kitleye uymayabilir.
Aşama 4: Bir seçeneği seçtikten sonra, bu seçeneği sizden önce birisinin kaydettirdiğini ve bu ismin ihtiyacınız olan nişte işgal edilip edilmediğini kontrol etmeniz gerekir. Her şey yolundaysa, seçilen marka adı kullanılabilir.
