Reklam, tanıtım, halkla ilişkiler, kişisel satış ve satış promosyonu ile birlikte entegre pazarlama iletişiminin bileşenlerinden biridir.
Talimatlar
Aşama 1
Reklam, iletişimin doğasında bulunan tüm unsurlara sahiptir. Bunun yardımıyla, mal veya hizmetlerle ilgili bilgiler üreticiden potansiyel bir alıcıya iletilir. Bu bilgilerin iletilmesi için çeşitli kanallar ve her biri için müşteri geri bildirimi vardır.
Adım 2
Pazarlama iletişimi sisteminde reklamın temel amacı, malların satışı ve hizmetlerin tanıtımıdır. Bilgilendirme, uyarma, konumlandırma, hatırlatma, ürün imajını şekillendirme ve sadık müşterileri elde tutma gibi görevleri yerine getirir.
Aşama 3
Teşvik, bir ürün için bir tercihin adım adım oluşumu, bir alıcının onu seçme motivasyonudur. Konumlandırma - ürünün rakipleri arasındaki yerini vurgulama. Görüntü oluşumu - ürünle uzun vadeli iyi bir ilişki yaratmak. Hatırlatma - bir kişinin hafızasındaki bir ürün hakkındaki bilgilerin sürekli yenilenmesi.
4. Adım
Reklam, tüketicilerin güdülerine, yani üründen ne elde etmek istediklerine atıfta bulunarak görevlerini yerine getirir. Maslow'un piramidi, insanların her seviyede ne için çabaladığını açıkça gösterir.
Adım 5
Birincil ve ikincil reklam dağıtım kanalları vardır. Başlıcaları yazılı basın, internet, televizyon, radyo ve açık hava reklamcılığıdır. Bu kanalların her birinin kendi artıları ve eksileri vardır.
6. Adım
Ek kanallar çoğunlukla reklam kampanyalarında kullanılır. Bunlar basılı reklamlar, sergiler ve fuarlar ve hediyelik eşyalardır.
7. Adım
Aşağıdaki basılı reklam türleri vardır: kataloglar, broşürler, broşürler ve kitapçıklar. Destekleyiciler, ortaklar veya özel etkinliklerde dağıtılırlar.
8. Adım
Sergiler ve fuarlar da reklam dağıtım yerleridir. Sergi, yılda bir kez yaklaşık aynı zamanlarda gerçekleşen kısa süreli bir etkinliktir. Amacı, tüketicileri mal ve hizmet örnekleriyle tanıştırmaktır. Fuar aynı zamanda kısa süreli bir etkinliktir. Daha büyük bir etkinliğin parçasıdır ve mal örneklerini dağıtmayı amaçlar.
9. Adım
Hatıralık reklam, bir üreticiden potansiyel bir alıcı için bir hediyedir. En sık kullanılan hediyelik eşyalar arasında takvimler, iş hediyeleri, şirket logolu küçük ürünler - kalemler, çakmaklar, anahtarlıklar yer alıyor.
Adım 10
Bir reklam kampanyasının parçası olarak çeşitli iletişim kanalları birleştirilir. Buradaki ana kural, tüm kanallar için tek tip bir mesaj ve tasarım stili oluşturmaktır.
