Reklam, pazarlama iletişimi sisteminde özel bir yere sahiptir. Bir işletmenin müşteri davranışlarını düzenlemesini sağlayan en etkili araçtır. Reklam, hizmetlere ve ürünlere dikkat çekmek için gereklidir, kuruluşun olumlu bir imajını oluşturur.
Talimatlar
Aşama 1
Reklamın amacı, işletmedeki pazarlama-değişim döngüsünü desteklemektir. Bu tür faaliyetler birkaç yöne bölünmüştür. İlk olarak, pazarlamacıların işi tüketicilerin ihtiyaçlarını belirlemek ve ölçmek olmalıdır. Bir pazarlama aracı olarak reklamcılık, ihtiyaçlara odaklanmanıza olanak tanır ve bu da satışların artmasına yardımcı olur.
Adım 2
İkincisi, pazarlamacılar bilgiyi işlemeli ve yönetim yapılarına rapor vermelidir. Bu, yeni ürünlerin/hizmetlerin geliştirilmesi ve mevcut olanların iyileştirilmesi konusunda karar verilmesini sağlayacaktır.
Aşama 3
Üçüncüsü, pazarlamacılar, gelecekteki tüketicileri ürünlerin özellikleri hakkında bilgilendirecek bir sistem geliştirmeli ve uygulamalıdır.
4. Adım
Reklam, yukarıdaki süreçte önemli bir rol oynar. Piyasa koşullarında reklamın görevi, alıcıları ürün satın alma ihtiyacı konusunda bilgilendirmek ve ikna etmektir.
Adım 5
Reklam, değişim sürecine katılır. Etkinliği, şirketin ne kadar kaliteli ürün ürettiğine bağlıdır. Şirketlerin reklama milyonlar harcaması, ancak ürünlerinin beyan edilen kaliteyi karşılamaması nedeniyle pazarda başarısız olması nadir görülen bir durum değildir. Ancak ürün tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılarsa işletmenin başarısı beklenebilir.
6. Adım
Pazarlamacı, belirli bir birey grubunu hedefleyen bir promosyon mesajı tasarlamalıdır. Hedef kitle, pazarlama araştırması yapılarak belirlenir.
7. Adım
Pazarlamacı, reklamın hedeflerini, tasarlandığı insan çemberini ve belirtilen hedeflere ulaşmak için kullanılması planlanan iletişim araçlarını belirtecek net bir plan hazırlamalıdır. Uzmanın bütçe kısıtlamalarını dikkate alması ve şu ilkeye bağlı kalması gerekir: minimum maliyetle maksimum verimlilik.
8. Adım
Pazarlamacının reklam mesajlarını iletmek için çeşitli araçları vardır. Bunlar: medyada geçirilen zaman, kişisel satışlar, çeşitli etkinlikler ve promosyonlar, ağızdan ağza iletişim ve satış promosyonudur. Medyada reklam, reklam hedeflerine tam olarak uymalı, minimum insan ve finansal kaynak kullanmalıdır. Kişisel satış, tüketicileri bir ürünle ayrıntılı olarak tanıştırmanıza olanak tanır.
9. Adım
Tanıtım ve olaylar genellikle pahalı bile değildir çünkü medya bu tür olaylardan haber raporlarında bahseder.
Adım 10
Satış promosyonu, genel promosyon faaliyetlerinin bir parçası olarak kullanılmaktadır. Teşviklerin amacı satışları artırmak ve ek pazar payı elde etmektir. Ağızdan ağza reklamla ilgili olarak, insanlar arasındaki temasları kontrol etmek zordur. Bir şirketin yapabileceği tek şey, yüksek kaliteli bir ürünü yeterli fiyata satmak ve birinci sınıf hizmetle müşteri çekmektir.
