Bölüm 2'nin 21'inci maddesini değiştiren yasa tasarısı 1 Ocak 2013'te yürürlüğe girecek. Devlet Duması milletvekilleri Igor Rudensky ve Sergey Zheleznyak, medyada herhangi bir güçteki alkollü içeceklerin reklamının tamamen yasaklanmasından bahsetti. Medya ve alkollü içecek üreticileri için böyle bir yasağın tehdidi nedir?
"Reklam Hakkında Kanun"un yeni baskısı 23 Temmuz 2012'de yürürlüğe girecek. Alkollü içeceklerin reklamı yasaklanacaktır. Rudensky'ye göre bu, nüfusun kitlesel alkolleşmesini önlemeye yardımcı olacak. Ancak neredeyse tüm alkollü içecek üreticileri reklam için önceden ödeme yaptığından, alkollü içeceklerin tanıtımını durdurmaya geçiş dönemi 1 Ocak 2013'e kadar sürecek.
Alkollü içecek üreticileri, reklamları tamamen durdurarak, alkol markalarını tanıtmak için medyaya ödedikleri büyük miktarda paradan tasarruf edebilecekler.
Aynı zamanda, tanınmış alkollü içecek markaları aynı hacimlerde satılacak. Reklam eksikliği satışları azaltmaz. Yüksek kaliteli alkollü içecekler, belirli bir içecek markasını satın almak için reklama ihtiyaç duymayan bir tüketici çemberi oluşturmuştur.
Bilinmeyen markaların alkollü ürünleri aynı hacimde satılacaktır. Bir markanın yokluğunda alkolün maliyeti her zaman çok daha düşük olduğundan. Bu, fiyat kabul edilebilir olduğu sürece, hangi markayı kullanacaklarını umursamayan belirli bir alıcı çemberini çekecektir.
Sadece bütçesi alkollü içeceklerin tanıtımına dayanan medya reklam yasağından zarar görecek. Uzmanların ön tahminlerine göre, reklam pazarı birkaç milyar ruble kar kaybedecek.
Bazı siteler yalnızca alkol reklam geliriyle çalışır. Alkolün tanıtımının tamamen yasaklanmasıyla, sabun köpüğü gibi patlayacaklar veya Rusya Federasyonu dışında kayıt yaptırmak zorunda kalacaklar ve "Reklam Üzerine" yasasında yapılan değişikliklerden önce yaptıklarını yapmaya devam edecekler.
Çoğu medya yöneticisi, alkollü ürünler için reklam eksikliğinden daha az içmeyeceklerine inanıyor. Reklam, her şeyden önce, yeni tüketicilerin cazibesi değil, marka tanıtımı, rekabettir. Ancak, narkologlar tamamen farklı bir görüştedir. Rusya'da alkolizm çok daha genç hale geldi. Özellikle, biranın kötüye kullanımı tüm makul sınırları aşmıştır. Reklam eksikliği, gençler arasında yeni alkoliklerin sayısını önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olacaktır. Buna ek olarak, alkollü ürünlerin reklamı, daha önce alkolü kötüye kullanan, gücü bulan ve bağımlılığı yenen kişilerin ruhlarını olumsuz etkiler ve ülkede birkaç milyonu vardır.
