Ürün, pazarlama karmasının en önemli parçasıdır. Üretime başlamadan önce pazar araştırması yapmak gerekir. Bu, tüketicilerin beklentilerini öğrenmenize ve talep edilen bir ürünü piyasaya sürmenize olanak tanır.
Talimatlar
Aşama 1
Pazarlamada, bir ürün iki yönden görülebilir. Bir yandan, tüketicinin ihtiyaçlarını karşılayabileceği bir araçtır. Öte yandan, bir ürün satılacak bir üründür.
Adım 2
Bir ihtiyacı veya ihtiyacı karşılayabilen her şeye ürün denilebilir. Bunlar hizmetler, emek, fiziksel nesnelerdir. Pazarlamada bir ürün, tüketici için önemli olan bir dizi özellik içerir. Prestij, paketleme, paranın karşılığı olabilir.
Aşama 3
Bu kavramı pazarlama açısından ele alırsak, alıcı ürünün kendisini değil, sağladığı faydaları satın alır. Ürünün ana özellikleri şunlardır: güvenilirlik, dayanıklılık, işlevsellik, tasarım, ergonomik yetenekler, prestij.
4. Adım
Birkaç ürün sınıflandırması vardır. Amaçlarına göre mübadele, tüketici talebi ve endüstriyel amaçlara ayrılırlar. Kullanım şartlarına göre mallar kısa süreli ve dayanıklı kullanıma sahip olabilir. İşleme derecesi ve tüketimin niteliğine göre: bitmiş ürünler, bileşenler, yarı bitmiş ürünler ve hammaddeler.
Adım 5
Amaç ve amaçlarına göre mallar şu şekilde sınıflandırılır: lüks mallar, prestijli mallar, seçici talep malları ve günlük talep malları. Üretim yöntemine göre standart ve benzersiz ürünler ayırt edilebilir. Hizmetler ev içi, sosyal ve ticari olabilir.
6. Adım
Bir ürünü piyasaya sürmeden önce, bir işletme rakiplerin ürünlerini incelemeli ve müşterilerin bunları hangi nedenlerle satın aldığını anlamalıdır. Şirketin kapsamlı bir pazarlama araştırması yapması gerekiyor. Bu, piyasadaki durumu daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.
7. Adım
Buna ek olarak, şirket bir dizi soruyu yanıtlamalıdır: ürünün ana tüketicisi kim olacak, pazar kapasitesi nedir, mevsimsellik satışları etkiler mi? Rakip firmaların mal çıkışına vereceği tepkiyi de düşünmek, dağıtım kanallarını seçmek gerekiyor. Belirli bir ürünün üretiminin şirketin itibarını güçlendirip güçlendirmeyeceğini ve ürünün yaşam döngüsünün ne olacağını anlamak önemlidir.
8. Adım
Yeni bir ürün pazara girdiğinde, tüketiciler ona karşı bir tutum oluşturmaya başlar. Algılama süreci beş aşamadan oluşmaktadır.
İlk olarak, tüketici yeni bir ürün hakkında genel bir yüzeysel bilgi edinir, ardından ürüne ilgi gösterir - ürün hakkında bilgi aramaya başlar.
9. Adım
Üçüncü aşamada ise tüketici bu ürünü kullanıp kullanmamaya karar verir. Dördüncü aşamada, alıcı ürünü satın alır ve bir numune yapar. Son aşama, bir ürün kararının teslim edilmesidir. Ürünü kullanıp kullanmayacağına tüketici karar verir.
