“Tekneye ne isim verirsen ver, yüzer” ifadesini algılar, biri alay eder, biri ciddiye alır. Bir otomobil şirketinin adı anlamsal ve sağlam bir yük taşır ve bir işletmenin kaderini ve refahını önemli ölçüde etkileyebilir. Firmanın ismi ile başarısı arasındaki ilişkiye dair pek çok gözlem ve örnek mevcuttur.
Bir otomotiv firmasına isim seçerken klasik pazarlama kurallarına göre hareket etmekte fayda var:
Sadelik ve pozitiflik
İsim çok zor ve akılda kalıcı olmamalıdır. Başlıkta yıkıcı, ölümcül bir anlam taşıyan kelimelerin kullanılması önerilmez. Örneğin: kasırga, patlama, heyelan.
İdeal olarak, isim basit, akıcı, çok fazla bilgi içermeyen ve gelecekteki müşteride olumlu duygular, istikrar ve güvenilirlik duyguları uyandırmalıdır.
İlginç bir gözlem: Şirketlerin sesli isimleri, sahibinin, ortaklarının veya aile üyelerinin adlarının ilk kısımlarının birleşiminden elde edilir.
benzersizlik
Bir araba şirketi için bir isim bulduktan sonra, bu ismin araba işinde zaten kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmek faydalı olacaktır. Bu, aynı isimdeki şirketlerin sahipleri ile olası davaların önlenmesine yardımcı olacaktır. Kendi adınızı bulmak ve başkasının adını kullanmamak daha iyidir. Benzersiz bir isim lehine başka bir argüman - arama motorunda, potansiyel bir müşteri kesinlikle bu belirli şirketi bulacaktır ve aynı ada sahip başka bir şirket bulmayacaktır.
Hile yok
Firma ismi müşterileri yanıltmamalı, yanlış anlamamalı ve muğlak çağrışımlar uyandırmamalıdır. Örneğin, bir şirket otomobil aletleri satıyorsa, "Automelochi" adı müşteriler tarafından sadece aletler değil, otomobil aksesuarları ticareti olarak algılanacaktır.
Şirketin adı, faaliyetlerinin ayrıntılı bir tanımını içermek zorunda değildir, ancak faaliyet türüyle hala bir bağlantı olması önerilir. Otomotiv temasından soyutlanmış bir isim, şirketin ne yaptığını anlamayan bazı müşterilerin karmaşasında rol oynayabilir.
Yaş ve sosyal tabaka
Bir isim bulmadan önce, şirketin potansiyel müşterilerinin hangi yaş kategorisine ve hangi sosyal tabakaya ait olduğunu anlamak önemlidir. Müşterilerle onlara yakın bir dilde konuşmanız gerekir. Daha büyük yaş grubundaki insanlara yakın olan şeyler, gençler için vahşi olabilir.
Artı klasik kurallara
Bir otomobil şirketi adına, kar, refah, uzun ömür ile anlamca yakından ilişkili kelimeleri koymanız gerekir, tersi değil. Şok edici isimler bulma riskine girmemek daha iyi.
Talihsiz isimlere örnekler: "Kaza", "Patlama Lastiği", "Otomatik Şok".
Başlıkta, potansiyel bir müşteri için bazı anlamlı mesajların yanı sıra, örneğin "Yumuşak direksiyon", "Tamponların gökkuşağı" gibi hoş duygusal çağrışımların şifrelenmesi önerilir.
