Açık hava reklamcılığı alanında iş. Üretim nasıl organize edilir? Bir ofis ne için? Bir atölye için oda nasıl bulunur? Hangi ekipman ve araçlara ihtiyaç var? Kendinizi nasıl konumlandırabilirsiniz? Müşteriler nasıl çekilir? Ve daha binlerce soru.
Bu tür işleri kendiniz ve birkaç - üç arkadaş - benzer düşünen insanlar için en çekici olarak belirlediğinize karar verdiniz. Ne dersin? Ellerimiz var, çalışmayı biliyoruz, bu işle diğerlerinden daha kötü başa çıkacağız, bir arzu olurdu!
Dedikleri gibi - bayrak senin elinde. Unutma, "arzu" sloganına ek olarak, bayrağa "sabır", "talep", "pazarlama" yazın. Bunlar boş sözler değil, inan bana. Gelecekte, işinizi içerik ve uygunluk açısından belirleyecek olan onlardır.
Neredeyse tamamen bilgi eksikliği olduğundan emin olmak için internette gezinmek için çok zaman harcamak zorunda kaldım - nereden başlamalı ve reklam prodüksiyonunu düzgün bir şekilde nasıl geliştirebilirim, bir plan gibi, neredeyse tüm yeni kullanıcılar tarafından tekrarlanan hatalardan nasıl kaçınılır? kurulan şirketler.
Bazı aydınlanmış işadamları, makaleyi okuduktan sonra beni kınadılar - neden, diyorlar ki, her şey bu kadar ayrıntılı, alınlarıyla duvarları yumruklamayı öğrenmelerine izin verin - hayatımızdaki bir beceri çok faydalıdır! Aynı fikirde değilim ama bazen duvarların etrafından kalınlıkları hakkında ipuçları alarak dolaşmanın daha mantıklı olacağını düşünüyorum. Bu nedenle, bu makale aydın işadamları için değil, reklamcılık sektörünün öfkeli unsurlarına ilk kez meydan okuyan siz meslektaşlarım için.
Ve şimdi, sırayla. Seçtiğiniz aktivite türüne "Açık Hava Reklamcılığı" denir. Bence bu anlaşılabilir. Buna işaretler, levhalar, sütunlar, güvenlik duvarları, vizörler, tenteler, posterler, panel braketleri, steller ve dışarıda kurulmuş bir düzine veya daha fazla yapı dahildir. Ancak, sadece dışarıda değil, daha sonra daha fazlası.
Böylece bir reklam ve prodüksiyon şirketi kurma kararı çıktı, pozisyonlar benzer düşünen arkadaşlar arasında dağıtıldı, bir muhasebeci bulundu. Artık işin hukuki yönüne geçilmiştir. Dostlarım, her türlü otoriteye sayısız geziler için hazır olun ve hatırı sayılır miktarda sabır ve sinir ve en önemlisi zaman biriktirin. Ne yazık ki, hükümetin kayıt prosedürünü basitleştirmeye yönelik hantal girişimlerine yanıt olarak, yetkililer yanıt olarak o kadar çok yeni şey buldular ki, size tavsiyem birçok hukuk firmasından biriyle iletişime geçmeniz ve tüm kayıt konularını ona emanet etmenizdir. onları. En azından sinirlerinizi ve zamanınızı koruyun. Bu hizmetin maliyeti 5500 ruble. Moskova'da, çevrede - 2500 ruble'den. Ve bu arada, bankadaki yetkili sermaye için para hazırlayın - en az 10.000 ruble.
Bu aşamada daha fazla durmayacağım. Yaklaşık bir ay içinde, tombul bir kırtasiye klasörü hacminde gerekli tüm kağıtlara sahip olacaksınız.
Tavsiye - emekliler arasında bir muhasebeci aramak veya sözde gelen birini bulmak daha iyidir. İkincisi, sizin için yarı zamanlı çalışacağı için bir çalışan olarak resmileştirilmek zorunda değildir. Bu seçenek daha ucuzdur ve ilk başta oldukça haklıdır. Gelecekte, kendi takdirinize bağlı olarak personel tablosunda değişiklik yapma fırsatına sahip olacaksınız.
Üretim alanı
Peki, şimdi, diyorsun, şimdi işe başlayalım. Soru nerede? Elleriniz tarafından yapılan açık hava reklamcılığının gelecekteki şaheserleri nerede yaratılacak? Bu boş bir soru değil. Aslında, ilk başta, kişisel bir garajda bir plastik parçası veya hatta bir ışık kutusu üzerine aplike şeklinde bazı basit işaretler yapılabilir. Kendinden yapışkanlı bir vinil film satın alabilir ve "dış mekan" için malzeme satan herhangi bir şirkette çizici kesim siparişi verebilirsiniz. Birçoğu bunu ilk başta yapar. Bazı iyi arkadaşlarım evde ilk işaretlerini - 4 metrelik bir ışık kutusu - yaptı.
Bu aşamada herkes, en az 35-40 metrekarelik konut dışı bir fona sahip olmaktan mutlu değildi. Her durumda, er ya da geç bir üretim tesisi kiralama sorunuyla yüzleşmek zorunda kalacaksınız. "Sorun" diyorum, çünkü dürüst ve düzgün bir ev sahibi bulmak ve dahası, üretiminiz için küçük bir alan kiralamak için ne kadar iş yapılması gerektiğini biliyorum.
Tavsiye - büyük fabrikalara karışmayın. Sanayi bölgelerinde, araba fabrikalarında, garaj kooperatiflerinde, kural olarak küçük pilot üretim tesislerine sahip olan eski araştırma enstitülerinde vb.
Bir oda seçerken, ister bir tabela ister bir tente olsun, monte edilmiş reklam yapısının çıkarılıp bir arabaya yüklenmesi gerekeceği unutulmamalıdır. Bu, kapının yeterince geniş olduğundan ve yük taşımacılığı için bir giriş olduğundan önceden emin olmanız gerektiği anlamına gelir. Yine de birçok atölye binasında, özellikle makine atölyelerinde, asma kat olarak adlandırılanlar size sunulabilir. Bu, yaklaşık 6-8 m genişliğinde, atölyenin tüm uzunluğu için oldukça geniş bir balkondur. Tecrübeye göre kirası zemin kattaki alandan çok daha düşüktür. İyi bir seçenek, ancak yalnızca malzemeleri ve bitmiş yapıları kaldırmak ve indirmek için kullanışlı bir vinç olması şartıyla.
Reklam ürünlerinin üretimi a priori mekanik üretimdir, bu nedenle ağaç işleme işletmelerinde, kağıt hamuru ve kağıt fabrikalarında, kamgarn fabrikalarında ve Allah korusun konut stoğunun bodrum katlarında üretim alanı aramamalısınız.
İpucu - Üretim alanını planlarken, kaynak işine ihtiyacınız olacağını unutmayın. Kaynak departmanı bir egzoz davlumbazı ile donatılmalı ve tüm yangın güvenliği standartlarına uygun olmalıdır. İtfaiyeden gelecek ziyaretlere hazır olun.
Bazı durumlarda, örneğin, yapılacak çok miktarda kaynak işi varsa veya kaynaklı yapı çok büyükse, yapıyı yakındaki bir işletmeye veya arabaya sipariş ederek bu işleri yandan yapmayı kabul etmeniz gerekecektir. hizmet. İşbirliği konusuna ileride daha detaylı değineceğiz. Alternatif olarak, yaz aylarında, tabii ki yetkililerin izniyle, açık havada, bölgede bir yerde kaynak yapılabilir.
Arama motorlarında, üretim alanı kiralama teklifleri arasında, daha önce özel ekipman park etmek için kullanılan, genellikle ısıtılmamış hangarlar vardır. Bunlar, kural olarak, büyük kapılara ve 80-150 m2 alana sahip beton bölümlerdir. Her bakımdan, bu seçenek, ayaklarınızın altındaki yağlı toprak tabakasına ve dayanılmaz solaryum kokusuna gözlerinizi kapatmış olarak ideal sayılabilir, ancak … kışın böyle bir odada çalışmak imkansızdır. Bu seçeneği seçen arkadaşlarım, soğuğa karşı mücadelede ezici bir yenilgiye uğradılar. Ne ısı tabancaları, ne kapılardaki yalıtım, ne de çatlakların sızdırmazlığı yardımcı olmadı. Devasa bir betonarme yekpare soğuk birikmiş ve onu ısıtmak için, dükkanın çaresiz başkanına göre, tüm ekipman ve malzemeleri bir yığına atıp büyük bir ateş yakmak gerekiyordu.
Sonuç - dükkan kışın nispeten temiz, ılık olmalı ve mümkünse daha önce belirtilen tüm koşulları karşılamalıdır.
İpucu - Mağazadaki çalışma alanlarını planlarken, filmle "sanat" çalışmaları için temiz bir alan ayırın. Bu amaçlar için ayrı bir odaya adapte edilmesi tavsiye edilir ve bu mümkün değilse, şeffaf vinil veya afiş kumaştan yapılmış perdelerle temiz alanı çitle çevirin.
Üretim alanı (atölye) malzemeleri depolamak için bir yere sahip olmalıdır. Demir - kaynak alanına daha yakın, plastik - mümkünse daha az temiz bir alanda. Üstünü örtecek bir şey bulmak bile arzu edilir, çünkü plastik, atölyedeki tüm tozu statik olarak çekecektir.
İpucu - büyük çaplı bir rulo halinde sarılmış büyük hücresel polikarbonat tabakalarını tutmak daha iyidir, böylece delinmeye karşı daha fazla korunurlar. Levhalar ve kompozitler raflarda saklanabilir.
Yine de, uygun bir oda bulduktan sonra, ana şeyi hemen şart koşun - ev sahibi ile ödeme koşulları. "Şu an için kendinizi konumlandırın, neyin ne olduğunu anlayın ve sonunda maliyeti netleştirelim" gibi ifadelere kapılmayın. Bundan sonra, kural olarak, kira bedeli başlangıçta kararlaştırılandan daha yüksek olacaktır. Ev sahibinin bunun için binlerce nedeni var, inan bana.
Kira ödemesi Sözleşme şartlarında kesin olarak öngörülmeli ve bu ödemeler masraflarınıza gideceğinden sadece banka havalesi ile ödenmelidir. Ve nakit ek ücret veya komisyon yok.
Ofis
Ofis alanı bir lüks değildir. Her şeyden önce, müşterileri almak, yöneticilerin, operatörlerin-tasarımcıların, tedarikçilerin, idarenin çalışmaları için gereklidir. İşyeri ve bilgisayarlara ek olarak, ofis, her türlü açık hava reklam aracının örneklerine sahip olmalıdır, böylece gelenler neyin ve nasıl düzenlendiğini, hangi malzemelerden yapıldığını, nasıl göründüğünü, dedikleri gibi - canlı olarak anlarlar..
Yani, genel olarak, bir reklam şirketinin ofisi, reklam teknolojileri için bir showroom olmalıdır.
Bir ofis bulma sorunu, üretim alanı bulmaktan daha az dramatik değildir. Ama dedikleri gibi - "Arayıcı, bulsun!"
Tavsiye - ofis üretime yakın olmalıdır. Aksi takdirde, ileri geri seyahat ederek çok değerli zaman kaybedeceksiniz. Ve siz ve özellikle yöneticiler, bunları günde en az bir kez yapmak zorunda kalacaksınız.
Yine ilk başta üretimde müşteri alınabilir. Bunun bile kendi avantajları vardır - müşteri potansiyelinizi görür, olasılıkları değerlendirir. Ofislerin var olmadığı ve en başından beri orada olmayan birkaç tanınmış şirket biliyorum. Üretim ve "kontrol odası", bir bölme veya dolaplarla ayrılmış aynı odada bulunur. Ve kişisel olarak, gürültüye dikkat etmezseniz, bu seçenekte yalnızca avantajlar görüyorum. Ancak yöneticilerden telefonda daha sessiz konuşmalarını isteyebilirsiniz.
Son zamanlarda, birkaç şirket tarafından ortak ofis kiralama sistemi uygulanmaya başlandı. 100-250 m2'den az olmayan büyük binalar için kiralık. Bir depoda böyle bir "ortak" seçenek size uygun olabilir. Sadece komşu firmaların faaliyetlerinin aynı çalışma tarzında olması ve birbirini engellememesi önemlidir.
Gelecekte elbette işler yolunda giderse kendi ofisinizi alacaksınız çünkü ofis şirketin yüzü. Bununla tartışamazsın.
Personel
Personel kavramı, daha önce listelenen yöneticileri, tasarım operatörlerini, sekreterleri, tedarikçileri vb. içerir. En baştan tam kadroyu tamamlamaya değer mi? İlk bakışta, soru retorik. Ancak burada da seçenekler mümkündür.
Seçenek bir. Bir oda kiralarsınız, ofis ekipmanlarıyla masalar düzenlersiniz, stajyer yöneticilerin işe alımının reklamını yaparsınız ve kısa bir görüşmeden sonra diyelim ki 8-10 kişiyi seçersiniz. Onlarla talimat verin, müşterilerle nasıl konuşulacağını açıklayın, onlara fiyat listelerini nasıl kullanacaklarını öğretin. Şimdi - hangi şartlarda. Çok basit - sipariş verin - prim alın. Sanırım siparişin toplam tutarının %15 -17'si. Deneyime göre, büyük bir şehirde yönetici pozisyonu için iyi bir adaydır; günde beş sipariş verebilir. Doğal olarak, kursiyerle anlaşma, müşteri siparişi ödedikten sonra yapılır.
Bu sistem, 90'lı yıllarda, genel işsizliğin arka planına karşı, insanların yeni organize olmuş firmalara akın ettiği zaman yaygın olarak uygulandı. Yirmi yılda çok şey değişti, ancak seçenek ilginç. Tek dezavantajı, ekipman ve telefon için oldukça önemli maliyetlerdir. Öte yandan, er ya da geç, yine de onları yapmak zorundasın.
Tavsiye - zaten bir yönetici ekibi oluşturduğunuzda, bu ücret algoritmasını temel alın. Bazı artan katsayılarla (örneğin, düzenli bir müşteri, büyük bir sipariş, vb.) birlikte "bulundu - alındı" sistemine göre çalışan yöneticiler her zaman bir teşvike sahip olacak ve faaliyetlerini doğru bir şekilde değerlendirme fırsatına sahip olacaksınız..
İkinci Seçenek. Personel masasındaki benzer düşünen arkadaşlar arasında sadece pozisyonları değil aynı zamanda sorumlulukları da dağıtın. Örneğin, CEO dahil herkes emir alan ve veren yönetici olabilir. Tedarikçinin görevleri ilk başta üretim müdürü (dükkan müdürü) tarafından yerine getirilebilir. Operatör-tasarımcı yine Corel Draw grafik programında basit eğitim almış herhangi bir çalışan olabilir. Sekreterin ilk aşamadaki görevleri ihmal edilebilir.
Maaşlar ve ikramiyeler hakkında biraz. Yöneticilere bazı organizasyonlarda olduğu gibi farklılaştırılmış bir prim sistemi ile sabit bir maaş vermek zordur ve kelimenin tam anlamıyla nankörlüktür. Deneyimler, teşvik edici faktörlerin yokluğunun takımın aktivitesinde bir düşüşe neden olduğunu ve oldukça açık nedenlerle bile ödeme yapılmamasının bir ceza olarak kabul edildiğini göstermiştir. Size tavsiyem, ikramiye ödemeyi tamamen unutun ve ödeme sistemini önceki tavsiyeden ödünç alın.
Özel bir tema, düzen kitidir. Bu, reklam şirketlerinde çalışanların adıdır. İş tecrübesi olan hazır bir ekibiniz yoksa seti süreli yayınlarda veya internet üzerinden duyurmanız gerekmektedir. Bu durumda işe alım ajanslarından yardım istemek uygun değildir. Bir çarpıştırıcı uzmanı aramıyorsunuz.
Reklam firmaları arasında yerleşim düzeni çalışanlarının devir hızı çok yüksektir. İnsanlar şirketten şirkete dolaşarak daha iyi çalışma koşulları, daha yüksek ücretler, eve yakınlık ve diğer birçok neden arıyor. Bir röportaj yaparken, reklamcılıkta hizmet süresini, mesleki becerileri, kötü alışkanlıkların olmamasını, iş yerinin değişmesinin nedenini dikkate almak zorunludur. Genellikle bir yıldan daha az iş tecrübesine sahip, ancak kendilerini şimdiden büyük uzmanlar olarak konumlandıran insanlarla karşılaşırsınız.
Tavsiye - tüm düzen çalışanları bir deneme süresinde bir süre (bir ay, iki) çalışmalıdır. Ancak bu kişinin sizin için uygun olduğundan emin olduktan sonra onu eyalete kaydedin. Kural olarak, iki ay içinde bir ayyaş, bir okuldan kaçan ve bir vazgeçen ortaya çıkar.
Kiralanan yerleşim düzeni sayısını kendiniz için açıkça tanımlamanız gerekir. İki veya üç siparişi tamamladıktan sonra dükkanın çalışmasında bir duraklama olması ve tasarımcıların boşta oturmak zorunda kalması kötü. İş yok, maaş yok. Kendi üretiminizdeki ciro için çok fazla. İlk başta küçük kuvvetlerle, ancak tam yükle yapmak daha iyidir. Sipariş sayısı önemli ölçüde arttıysa, her zaman birkaç ek kişiyi işe almak veya aşırı durumlarda kendinizi bağlamak için zamanınız olacaktır.
Tavsiye - düzen tasarımcıları aynı zamanda montajcılar olduğundan, tabelaları ve diğer reklam yapılarını asmak zorunda kalacakları için, mümkünse yaşlı ve güçlü olmayan insanları seçin.
Şimdi üretim başkanı (dükkan) hakkında. İdeal olarak, ekibinizden biri olacaksa, açık hava reklamcılığı konusunda deneyimli bir kişi. Aslında, işin yürütülmesinin zamanlaması ve kalitesi, eğitimi ve kontrolü ona bağlı olduğundan, bu şirket başkanının sağ elidir. Ayrıca, ilk dönemde, bir tedarikçinin yanı sıra bir yerleşim tasarımcısı ve montajcısı işlevlerini yerine getirmesi gerekecektir.
Ekibinizde böyle bir kişi yoksa, boş pozisyonu doldurmak için bir yarışma ilan edin veya işe aldığınız kişiler arasından bir lider belirleyin.
Büyük şehirlerde, bir tabela veya açık hava reklamı yerleştirme izni almak için, gerekli tüm belgeleri doğru bir şekilde hazırlayabilmeniz gerekirken, birçok yetkiliden geçmeniz gerekir. Küçük bölgesel kasabalarda, elbette her şey çok daha basittir. Müşteri, böyle bir izni kendisi almakla meşgul veya bu işi kayıt memuru olarak adlandırılan bir uzmana emanet ediyor. Profesyonel bir kayıt memuru, bürokratik ormanın karmaşık labirentinden birden fazla çıkış yolu bildiğinden, daha kısa sürede gerekli tüm örnekleri gözden geçirebilir ve en cüretkar projeyi bile kırabilir.
Çok eski zamanlarda, işaretlerin tescili yöneticilerin kendileri tarafından yapıldı. Daha sonra, reklam gereksinimleri sıkılaştığında ve sırasıyla kayıt kuyrukları uzadığında, firmalardaki kayıt memurları özel bir gruba tahsis edildi. Sadece bu son derece uzmanlaşmış faaliyete katılmaya başladılar. Bir reklam firmasının kadrosunda kayıt memurları bulmak artık nadirdir. Firmalar ve müşterilerle yakın işbirliği içinde bağımsız olarak çalışırlar.
Teknik ekipman
Promosyon ürünlerinin üretimi uygun ekipman, araç ve gereçler gerektirir. El aletlerinden - bu eksiksiz bir çilingir aleti setidir. Elektrikli aletler - matkaplar, dairesel testereler, öğütücüler, dekupaj testereleri. Özel ekipman - boru bükme makinesi, kaynak makinesi, neon fabrikası vb. Bütün bunlar seninle olacak, ama hemen değil. Ve başlangıçta, vinil filmden kesim için bir çizici, ofis için birkaç bilgisayar ve gerektiğinde atölye için rüşvet araçları satın almak yeterlidir. Ploterler artık eskisinden çok daha ucuz. On beş yıl önce hatırlıyorum, sadece Japon Rolandları vardı ve yaklaşık 4500 dolara mal oldular. Şimdi üç kat daha ucuz olan Çince, Korece var. Ve kullanılanlar daha da azdır. Ama sana tavsiyem - çizici Çinli olsun, ama yeni ve garantili olmalı. Bu durumda cimri olmayın. Cimri iki kez öder.
Tam renkli baskı için bir çiziciye mi ihtiyacınız var? Kendin için karar ver. Benim düşüncem, iki durumda gerekli olduğu yönünde. İlk olarak, şehrinizde baskı çizici yoksa. Ve ikincisi - en az beş yıl öncesinden tam renkli baskı siparişleriniz varsa. Diğer tüm durumlarda, taşeronlarla iletişime geçin ve bu tür siparişler alınır alınmaz onlardan "tam renk" sipariş verin.
Birkaç yıl önce, büyük güvenlik duvarlarına olan talebin ani artışıyla hareket eden birçok reklam şirketi, baskı çizicileri satın almak için acele etti. Ancak, artık bu şirketlerin yöneticilerinin asıl mesleği, bu hizmeti sunan diğer reklamcıları aramaktır.
Şimdi, neon fabrikası hakkında. Aslında, bu bir fabrika değil, bir kesme masası, armatürlü bir raf, gaz tüpleri için bir yer ve gaz neon tüpleriyle bükme ve doldurma için her türlü alet bulutu dahil olmak üzere bir neon ustasının işyeri. Bu borulardan, şablonlara göre, neon adam, aslında neon reklamcılığın monte edildiği harfleri büker. İyi terfi eden bir şirket böyle bir tesisi satın alabilir. Ve neon talebi sadece her yıl arttığından, şimdilik satın alma düşüncesini bırakın.
Lazerlerin mutlu sahipleri - eğitim ve araştırma enstitülerinin laboratuvarları ve bazı üretim işletmeleri, çelik, kontrplak, pleksiglas ve kompozitlerden harfleri ve diğer karmaşık elemanları kesmek için siparişleri isteyerek kabul eder. Bir yapbozla uğraşmaktansa, örneğin pleksiglastan mektup kupürlerini onlara vermek sizin için daha uygunsa, tüm bu kuruluşlar tüzel kişilik statüsüne sahip olduğu ve birlikte çalıştığı için işbirliği fırsatını kullanın. bunlar bir sözleşme kapsamında düzenlenebilir ve banka havalesi ile ödenebilir.
Plaka bükme makinesi, atölye iç mekanlarının en çok arzu edilen özelliğiydi. Yardımı ile cam için kabuklu ışık kutuları (yan paneller) elemanları yapıldı. Pleksiglas, polikarbonat veya afiş ne olursa olsun, reklamcıların hala ışıklı kutu camlarının ön panellerini arayacakları bir rezervasyon yapacağım. Pekala, şimdi bu eser hala bazen saygın bir şirketin atölyesinde soylu tozla kaplı olarak bulunabilir. Geçenlerde bir meslektaşım benimle bu konuda tartıştı ve hala galvanizli kutuları bir sac bükme makinesine damgaladığını söyledi. Güya ucuz ve neşeli.
Olabilir. Ancak profilden monte edilen kutu çok daha düzenli ve güzel görünüyor.
Yani, bir "listogib"iniz yoksa - üzülmeyin, ancak yine de örneğin miras yoluyla aldıysanız, üzerinde çalışabilirsiniz. Sağlığına.
İş yerleri. Örneğin, her birinde belirli bir modelin çalışacağı birkaç çilingir masası yapmak pek mümkün değildir. Herhangi bir büyük ölçekli yapı monte ediliyorsa, masalar kolayca büyük veya uzun bir yapıya taşınabilir. Ayrıca, her ihtimale karşı stokta birkaç tablo bulundurmanız tavsiye edilir.
Başka bir varyant. Çerçeve kaynak yapılır ve üstüne en az 20 mm kalınlığında birkaç kontrplak tabakası yerleştirilir. Düzenler üzerinde her iki taraftan da çalışır. Böyle bir düzenleme tablosunun uzunluğu sınırlı değildir, ancak genişliği her iki taraftan da ortasına ulaşmak kolay olacak şekilde olmalıdır. İdeal olarak, ek olarak, yine, aralarında birkaç yedek çilingir masası varsa.
Atölyede pencere yoksa, sarı spektrumlu flüoresan lambalarla aydınlatma yapmak daha iyidir. Aydınlatma yoğunluğu beyaz spektrumdaki benzer lambalardan daha yüksek iken gözleri daha az yorar. Çalışma yerlerinin aydınlatması yerel olabilir veya tek bir düzenleme masası olması durumunda, tablonun tüm uzunluğu boyunca neredeyse hiç bulunmayan birkaç lamba şeklinde olabilir.
Araçlarla ilgili. Çok eski zamanlarda, bu makalenin yazarı reklam işine başladığında, kişisel emrinde sadece yirmi yaşında bir Zhigulenka vardı. Atölyeye metal ve galvanizli çelik, plastik levhalar ve bitmiş kaynaklı elemanlar teslim etti. Ve kuruluma giderken - katlanır iskele, bir işaret ve aslında montaj ekibinin kendisi.
Sonuç - bir şirkette araba gerekli bir şeydir. En iyi seçenek, montaj işini kolaylaştırmak için kaynaklı çerçeveli "Gazelle" dir. Sürücünün de kurulum işinde yer alması çok iyidir. Gençler bu yarı zamanlı işe gitmekten mutlular, çünkü bu durumda ek bir kazançları var.
Araba olmadan lojistik hizmetleri kullanmak zorunda kalacaksınız. Ancak çok yakında bu zevkin kârın büyük bir kısmını yediğini anlayacaksınız.
Yüksek irtifa çalışmaları için bir hava platformu kiralayın veya endüstriyel dağcılar kiralayın.
Çoğu zaman, çeşitli nesnel nedenlerle bir hava platformunun kullanılması imkansızdır - geçit kapalıdır veya bomu yerleştirmek için yeterli alan yoktur. Bu durumlarda, endüstriyel dağcıları getirmek tek ve kazan-kazan seçeneğidir.
Kural olarak, dağcılar okuryazar ve deneyimli insanlardır. Açık hava reklamcılığının kurulumuyla oldukça sık uğraşmak zorunda kalıyorlar. Önceden randevu almak, gelecek kurulumun maliyetini ve özelliklerini değerlendirmek için onlarla birlikte yere gitmek gerekiyor, gerisini onlar halledecek.
Tavsiye - endüstriyel dağcılarla çalışırken, işlev ve sorumluluklarının tam olarak tanımlanacağı bir iş sözleşmesi imzaladığınızdan emin olun. Aksi takdirde, Allah korusun, bir tür kaza olursa (ve bazen dağcıların başına gelir), kendiniz için tam sorumluluk almak zorunda kalmazsınız.
Karmaşık kurulum işleri için, örneğin - çatı kurulumları, ilk önce özel kurulum firmaları ile görüşün. Gerekli tüm ekipman ve makinelere sahiptirler. Kendin ol. Böylece gelecek için gerekli deneyimi kazanacak, bu tür çalışmaların özelliklerine hakim olacaksınız. Bununla birlikte, burada önemli bir nüans var - şirketin karmaşık kurulum işlerini yürütmek için bir lisansa sahip olması gerekiyor. İhtiyacın olup olmadığına yine kendin karar ver.
İşbirliğinden bahsetmişken, sizi sorunsuz bir şekilde çok ilginç bir soruya yönlendirdim -
Genel olarak üretime mi ihtiyacınız var?
Tüm işler yandan sipariş edilebiliyorsa, neden bahçeyi çitle çevirelim? Kira, maaş, araç-gereç maliyetleri ile ilgili sorunlar anında ortadan kalkar.
Cevabım, kendi üretiminiz olmadan açıkhava reklamcılığı yapabilirsiniz. Doğru, o zaman şirketin durumu farklı olacaktır, yani bir reklam ajansı.
Bir reklam ajansı, bir müşteri ile üretici arasında bir aracıdır.
Doğrudan bir reklam ve prodüksiyon veya basım şirketiyle değil, bir ajansla iletişim kurarak müşterinin sadece kaybetmekle kalmayıp, çoğu zaman para kazandığı gerçeğine itiraz etmeyeceğim. Bu aslında oluyor, çünkü reklam ajansları için üreticilerden iyi indirimler var (% 20 - 30). Sonuç olarak acente kendi menfaatine olan konulara akıllıca yaklaşır ve fiyatları yükseltmezse müşteri ikinci ve üçüncü defa acenteye yönelecektir.
Bir reklamcılık faaliyeti biçiminin avantajlarını diğeriyle uzun süre karşılaştırabilirsiniz, ancak bu zaten başka bir makalenin konusu. Kitabım için saklayacağım.
Birkaç yıl önce, bir reklam ve prodüksiyon şirketinin müdürü olan tanıdıklarımdan biri, gelirin aslan payını yutan bir prodüksiyonu artık sürdüremeyecek bir durumda buldu. Sorun bir prensip meselesiydi - ya üretimi terk etmek ya da her şeyi cehenneme kadar terk etmek. Neden oldu? Kesin olarak cevap vermek zor. Her ne kadar asıl hatası, ev sahibiyle olan ilişkisi olduğuna inanıyorum. Sözleşme son derece özensiz hazırlanmış, ödeme nakit olarak yapılmıştır. Ve açıkça vicdansız bir adam olan ev sahibi, ellerini çözdü ve vicdan azabı olmadan her ay kira bedelini artırdı. Sonuç olarak atölyeden ayrıldılar, yerleşim tasarımcıları işten çıkarıldı, ekipman acilen satıldı. Bir ay yaladı zihinsel yaralar.
Biz de karar verdik. Her şeyin olduğu gibi kalmasına izin verin - siparişleri kabul edeceğiz, sadece onları meslektaşlarımızla farklı yerlere yerleştireceğiz. Birkaç reklam ve prodüksiyon firmasıyla görüştük, iyi indirimlerde anlaştık ve eskisi gibi çalışmaya başladık. Doğal olarak, hiç kimse müşterilere kendi üretimlerinin yokluğu hakkında konuşmadı. Fiyat listelerini değiştirmeye gerek yoktu. Malzeme ve imalat maliyetlerinin olmaması, taşeronlara yapılan ödemeyi telafi etti.
Vergi makamlarıyla sorun yaşamamak için bir yıl sonra ajansı yeniden adlandırmaya karar verdiler. Açık hava reklamcılığına ek olarak, iç tasarımın yanı sıra tasarım projeleri ve kurumsal kimlik geliştirme ve PR-eylemleri ile ilgilenmeye başladılar. Şimdi oldukça iyi bilinen ve gelişen bir tam zamanlı reklam ajansıdır. Dedikleri gibi - mutluluk olmazdı, ama talihsizlik yardımcı oldu.
Başka örnekler de var, tam tersi. Münhasıran matbaacılıkla uğraşan küçük bir matbaada, çeşitlendirme açısından, tabiri caizse, bir açık hava reklam atölyesi için hizmet dışı bırakılmış ekipmanlardan arındırılmış alanlar tahsis edilmesine karar verildi. Gerçek şu ki, sık sık, yararlanmayı başaramadıkları işletmenin profilini karıştıran, işaretlerin üretimi hakkında çağrılar aldılar. Ve kaybetmediler. İki yıl içinde açık hava reklamcılığı ana faaliyetleri haline geldi.
Bir reklam ajansının bir anda reklam ve prodüksiyon şirketi haline gelmesinden bir örnek vermek istiyorum. Ama maalesef böyle bir bilgim yok.
Bununla birlikte, arkadaşlarım ve meslektaşlarım, size dürüstçe söyleyeceğim - yaratıcı bir şekilde çalışmak, yeni teknolojilere hakim olmak ve geliştirmek, mesleki becerilerin çeşitli yönlerini geliştirmek için her şeyi kendi ellerinizle yapmanız gerekir!
Yetki ve isim böyle kazanılır. Bir reklam ve prodüksiyon şirketinin statüsü, bir ajanstan çok daha yüksektir.
Ancak reklam ajansları, reklam ve prodüksiyon firmalarından daha az değildir. Ancak sadece açıkhava reklamcılığı ile ilgilenen tek bir ajansla karşılaşmadım. Kural olarak, faaliyetlerinin cephaneliğinde ve "dış mekan" için malzeme satışı ve bu anlamda başka bir şey.
İşte başlıkta sorulan sorunun cevabı.
En önemli şey
Bu bölümü bilerek yazının sonuna koydum. Çünkü dedikleri gibi, arabanın kıpırdamayacağı hakkında konuşacağız.
Yazının başında kararlılığınızın standardına motto olarak "Sabır", "Talep", "Pazarlama" yazmanızı tavsiye ettim.
"Sabır" ile dizildi. Görünüşe göre, önemli bir zihinsel sağlık ve para kaybı olmadan oluşumun ilk aşamalarından geçtikten sonra, kendinizi sabırlı insanlar olarak görme hakkınız var.
talep. Bu olmadan, tüm faaliyetleriniz, hafifçe söylemek gerekirse, sıfıra indirilir. Bildiğiniz gibi talep arz yaratır.
Bizim durumumuzda, talep veya daha doğrusu kriteri, web sitenize yapılan ziyaretlerin veya telefon görüşmelerinin sayısıdır. Bu nedenle, potansiyel müşterileri çekmenin araç ve yöntemlerinden hemen bahsedelim.
Öncelikle faaliyetlerinizi yansıtacak web sitenizi fiyat listeleri, ürün örnekleri, fotoğraflar, yorumlar vb. gerekli tüm özelliklerle birlikte yapmanız gerekir. Herhangi bir modern grafik programıyla çalışma konusunda minimum beceri ile tamamen kabul edilebilir bir site oluşturabilirsiniz. Daha önce bu tür faaliyetlerde bulunmadıysanız, sitenizin tanıtımını profesyonellere emanet etmek daha iyidir. Artık sadece tembeller site tanıtımıyla uğraşmıyor. Ayrıca, birçok şirket, promosyona ek olarak, bir cazibe olarak, ücretsiz web sitesi geliştirme de sunar. Bu durumda sitenin kazan plakası ve en ilkel olacağı açıktır. Belki bu birine yakışır, ama …
İpucu - İyi bir profesyonel web sitesi oluşturmaktan çekinmeyin. Site nasıl olacak - bu size karşı tutum olacaktır. İnsanlar kıyafetleriyle karşılanır ve bir şirket web siteleri tarafından karşılanır.
Açık nedenlerden dolayı, TV veya reklam panolarında reklam seçeneklerinizi dikkate almayacağım.
İkincisi, ofisinizde yalnızca bir telefon hattı varsa, sipariş alan kişi sayısı için taşınabilir bir telefon santrali kullanarak şubeye vermeniz mantıklıdır. Ve mümkünse, çok sayıda giden arama için en az bir numarayı boş bırakın. Reklamlarda çalışanların cep telefon numaralarının belirtilmesi son derece istenmeyen bir durumdur. Birincisi, "çarpık" sayılar onlara karşı önyargılı ve şüpheli bir tutuma neden olur ve ikincisi, bu uygulama zaman zaman hoş olmayan sonuçlara yol açar. Bu konuyu geliştirmeyeceğim, kendimi bir uyarı ile sınırlayacağım.
Üçüncüsü site desteğidir. Sitenizi "tabela", "dış mekan reklamcılığı" vb. anahtar kelimelere yerleştirerek. 938. sırada kendinizle ilgili bilgilere rastlayabilirsiniz. Potansiyel bir müşterinin 90'dan fazla sayfayı kaydırma gücüne ve arzusuna sahip olması pek olası değildir. Sonuç olarak, reklamınız müşterisini bulamayacak. Dolayısıyla sonuç - ilk on rakip firma arasında olmak gereklidir. Ve bu çok, çok pahalı. Siteyi desteklemek için ayda yaklaşık 30-50 bin ruble bekleyin.
Ekstra-M, kalın referans kitapları, Sarı Sayfalar ve benzerleri gibi haftalık hizmetlerle ilgili reklamların verildiği bir zaman vardı. Fiyatlar oldukça makul. İnternet ile - farklı bir konu, burada fiyatlar çok daha yüksek. Ne yapabilirsiniz - ne haftalık ne de kalın referans kitapları, eğer hala varsa, artık okunmuyor. Bu nedenle, siteyi desteklemek için en az altı ay önceden bir "saklamanız" olması gerekir. Ve bu maliyetleri "telafi etmenin" ne kadar süreceği size ve pazarlamaya bağlıdır.
Tavsiye - faaliyetlerinizle ilgili bilgilerin posta broşürleri veya dahası yapıştırma şeklinde yayılmasını kullanmayın. İlk olarak, broşürünüzün burada ilgilenen bir muhatap bulma olasılığı ihmal edilebilir. İkincisi, kiracıların kutularındaki bu atık kağıtla nasıl bir ilişki kurduklarını çok iyi biliyorsunuz - bakmadan atıyorlar. Ve dahası, yazıdaki kağıda ciddi bir tavır beklenecek bir şey yok.
Pazarlama - “… doğru hedef pazarı seçme, alıcıda şirket için en yüksek değeri temsil ettiğine dair güven yaratarak tüketicileri çekme, elde tutma ve artırma sanatı ve bilimidir” ve “düzenli ve amaçlı süreç, tüketici sorunlarının farkındalığı ve piyasa düzenlemesi. faaliyetler.
Ve ilerisi. "Pazarlamanın amacı, üretimin kamu talebine, pazar gereksinimlerine uyarlanması için koşullar yaratmaktır …"
Bana göre her şey yeterince açık. Başka bir deyişle, şirketin başarılı çalışması için, bir kez size gelen müşterinin bir işaret sipariş etmesi için her şeyi yapmak gerekir, sonraki tüm yıllar sadece sizi tercih eder. Bu nasıl başarılabilir?
Müşteri açısından bakıldığında, siparişin ucuz, kaliteli ve zamanında yapılmış olması gerekir. Şirket müdürü açısından, sipariş pahalı olmalı, basit teknoloji kullanılarak, ucuz malzemelerden ve boş bir zaman diliminde yapılmalıdır. Peki, sanat değilse de, mecazi olarak konuşursak, kurtları nasıl besleyeceğini ve koyunları nasıl tutacağını bilen ve faaliyetlerini değerlendirerek memnun bir müşteri imajını çıkaran bir yöneticinin çalışmasına nasıl diyebilirsiniz?
Pazarlamanın bir bileşeni olarak yönetim, büyük ölçüde emperyal bir bilimdir. Bu nedenle, şirketinizin personelinin Yönetim Enstitüsü'nden bilim adamlarından oluşma olasılığının düşük olduğunu varsayarsak, yöneticilerin yönetimin temelleri konusunda eğitimine en azından biraz zaman ayırmak gerekir. Ayrıca, deneyim ve onunla birlikte profesyonellik zaten ortaya çıkacaktır.
