Reklam oluşturma, yaratıcı, ilginç, çok yönlü ama zahmetli bir iştir. Uzun süredir devam eden, ancak etkili ve bugünün standartlarına göre reklam kampanyalarının yazarı Vladimir Mayakovsky'nin reklam kampanyalarına "çeşitlilik, kurgu" adını vermesi sebepsiz değildir. Herhangi bir reklam mesajı canlı, anlaşılır, ilginç ve inandırıcı bir şekilde yazılmalıdır. Etik ve doğru, nesnel ve spesifik olmalıdır. Tüm bu gereksinimleri karşılayan bir reklam metni nasıl yazılır?
Talimatlar
Aşama 1
Ustalar - metinler, mantıklı reklam metinleri yazma konusunda birçok temel tavsiye verir. İşte ana olanlar.
Reklam mesajının kompozisyonunu küçük bir makaleye benzer şekilde planlayın. Başlık (slogan), giriş (başlangıç), ana bölüm, sonuç. Elbette reklamınız iki veya üç cümleye sığacaksa kompozisyon yapısı bozulabilir.
Adım 2
İlan metnini bir kişiye hitap ediyormuş gibi yapın ve ona bir mektup yazın. Reklamı yapılan ürün veya hizmetin avantajlarını tartışırken, basit ve inatçı gerçekler verin (araştırma sonuçları, testler, garanti yükümlülüklerini yerine getirme örnekleri, kullanıcıların minnettar ifadeleri, ürünün piyasa fiyatının değerlendirilmesi).
Aşama 3
Ürününüzün tüm avantajlarının reklamını yapmaya çalışmayın, ana olanları seçin. Aynı zamanda, ürünün özelliklerini abartmayın - gerçek özelliklerine ve kalitesine uygun olmalıdırlar. Belirsiz olmayın - kesin olun.
4. Adım
Bir ürünü karakterize ederken, alıcının onunla ne yapması gerektiğine odaklanmayın - ürünün onun için ne yapacağını vurgulayın. İkna edici olmayan "olabilir", "olabilir", "olabilir" kelimeleri kullanmayın (doğrudan belirtmek daha iyidir: ürün bunun için iyi ve uygundur). Ürününüzü rakiplerinizin emsalleriyle karşılaştırmayın.
Adım 5
Kısa tut. Reklam metni hala hacim gerektiriyorsa, grafik tasarımıyla çalışın. İstediğiniz paragrafları kalın veya italik yazı tipiyle vurgulayın. İkiden fazla yazı tipi kullanmaya çalışın. Satır ve paragraf aralığı arasındaki orantılılığı koruyun. Ana fikri, büyük bir taslakta bir reklam teklifi fikrini vurgulayın.
6. Adım
Sözde ustaca kullanın. yankı ifadesi - reklam mesajının ana özünü, anahtar cümlesini tekrarlayan ve ona tam bir görünüm veren metnin sonu. Bitiş, özellikle bu promosyon için icat edilmiş bir ticari marka, slogan veya başka bir ifadeden bahsedilebilir.
7. Adım
Kişilere bağlantının ne kadar kısa ve net olacağını düşünün (şemalı veya diyagramsız prizin adresi, telefon numarası, şirketin web sitesinin bir göstergesi, bir ürünü satın almak veya sipariş etmek için gerekli olacak diğer bilgiler).
