Başarılı bir slogan, tüketiciler arasında şirket veya marka hakkında olumlu bir algı yaratır. Sadece etkili kelimeler seçmeniz gerekiyor ve reklamı yapılan şirketin ürünlerine olan ilgi birkaç kat artacak. Bu, unutulmaz sloganlar oluşturmak için temel teknikleri bilerek kolayca yapılabilir.
Slogan, şirketin sloganıdır, markanın konumunu güçlendirmek ve potansiyel tüketicilerin dikkatini çekmek için tasarlanmış kısa bir reklam sloganıdır. Başarılı bir sloganın büyük bir pazarlama değeri vardır. Slogan metni ne kadar parlak ve orijinal olursa, tüketiciler tarafından hatırlanması ve reklamı yapılan şirketin ürünlerine ilgi uyandırması o kadar olasıdır. Etkili sloganlar oluşturmak için her reklamcının ve metin yazarının bilmesi gereken belirli kriterler ve teknikler vardır.
Akılda kalıcı bir slogan için ana kriterler
1. Kısalık. Sloganın daha iyi hatırlanması için son derece kısa olmalı ve "karmaşık" ifadeler içermemelidir. Hedef kitlenin zihninde çok uzun sloganlar ertelenmez. Kısa ve kapsamlı bir ifade daha hızlı hatırlanacak ve daha büyük bir etkiye sahip olacaktır ("Her şey ustaca - Holsten").
2. Slogan ritmik olmalıdır. Daha da iyisi, kafiye içerir (örneğin, "Kızın Whiskas alırdı", "Rondo. Taze nefes, anlamayı kolaylaştırır"). Bu tür reklam sloganları kulağa zarar vermez ve çok daha iyi hatırlanır.
3. Slogan, tüketiciyi ürüne yönlendirmelidir. En başarılı sloganlar, şirketin veya markanın adından bahsedenlerdir (örneğin, “Bir fikir var - Ikea var”). Bu durumda slogan alaka düzeyini kaybetmeyecek ve tüketiciler tarafından her zaman belirli bir marka ile ilişkilendirilecektir.
4. Slogan olumlu duygular uyandırmalıdır. Bu kesinlikle alıcıların bir markaya veya şirkete karşı tutumunu etkileyecektir. Sloganınıza doğru duygusal tadı vermek için tonlamayı kullanın. İyi bir örnek, “Sprite. Kendinizi kurutmayın!" ve "Yavaşlama - Snickersney!"
5. Slogan benzersiz olmalıdır. Bir slogan fikrini rakiplerden kopyalamak kabul edilemez.
Başarılı sloganlar oluşturma teknikleri
Parlak duygusal sloganlar oluşturmak için reklam uzmanları aşağıdaki teknikleri kullanır:
1) Kelimelerle oynayın: "Saflık saf Gelgittir";
2) Mizah: “Sprite. Görüntü hiçbir şeydir - susuzluk her şeydir "veya" Şişman adamla Zaman fark edilmeden uçar!" (Tolstyak birasının reklamı);
3) Tüketiciye bir soru veya çağrı: "Hâlâ beyaz mı giyiyorsunuz?" (Gelgit perisi etkisi), "Bunu hak ediyorsun" (L'Oréal);
4) Sanatsal teknikler: sesi veya ritmi vurgulama, neolojizmler, alıntılar, sözler, karşıtlıklar, açıklamalar vb. ("M-M-M, Danone …", "İyi Pepsi günleri", "Yedi sıkıntı - bir cevap", "Boynuzlardan can alın").
5) Şok edici: "Acele etmeyin - oraya geleceğiz!" (AVTOVAZ). Bu arada, şok edici sloganlar birçok tüketici arasında popülerdir. Örneğin, sloganlarında küfür kullanan Euroset'i hatırlayın. Skandal sloganları sayesinde bu şirketin payı kısa sürede %5 arttı.
Genel olarak slogan yazmak o kadar da zor bir süreç değil. Sadece reklamcılardan yaratıcılık ve özgünlük talep ediyorlar. Bu niteliklere sahipseniz, temsil ettiğiniz markanın imajını güçlendirecek, geniş ve akılda kalıcı bir sloganı kolayca oluşturabilirsiniz.
