Reklam uygulamasının en ünlü yasalarından biri şöyle der: "Reklam, iyi bir ürünün satışını teşvik eder ve kötü bir ürünün başarısızlığını hızlandırır." Ürününüzün "kendi sınıfında" en iyilerden biri olduğundan, hatta rekabetin dışında olduğundan emin misiniz? Ardından, işe koyulmaktan çekinmeyin: ürününüzü basit, akıllı ve anlaşılır bir şekilde tanıtın.
Talimatlar
Aşama 1
Örnek olarak basılı reklamları alın.
Bu tür reklamlar ne zaman etkili olacak? O durumlarda:
• ürününüzü net bir şekilde konumlandırır, ör. özellikleri, rekabet avantajları, benzersiz özellikleri hakkında bilgi içerir;
• dikkati markaya odaklar;
• tüketicinin güdülerine dayanır;
• ürünün satın alınmasından tüketiciye özel faydalar vaat eder;
• özgün ve anlaşılması kolay bir reklam fikri içerir;
• ürünün "somut" ve "görünür" bir görüntüsünü oluşturmaya yardımcı olur (görüntü-klişe);
• belirli gerçek ve potansiyel tüketicilere (hedef kitle) net bir şekilde odaklanır;
• asıl şeye odaklanır, sadece önemli olanı sunar;
• Akılda kalıcı bir başlık çekiciliği, başarılı sanat ve metin tasarımı vb. ile dikkat çeker.
Adım 2
Bir reklam mesajı oluştururken, metinde "hayır" kelimesi olan olumsuz ifadelerden kaçının.
Sözde kelimeleri kullanın - "mıknatıslar" (benzersiz bir pozitif anlamı olan kelimeler, örneğin: "yeni", "dayanıklı", "serbest", "doğal malzemelerden", "ekonomik", "hafif", "ilk", "karlı" vb.).
Reklam mesajınızı ilginç bir resim, illüstrasyon, fotoğrafla canlandırın.
Aşama 3
Kısa ama öz yazın. Bazı durumlarda, uzun metinler de yararlıdır: ilgi çekici bir satın alma davetiyle etkilenen potansiyel bir tüketici, ürününüzle ilgili ilginç ayrıntılarla ilgilenebilir.
Sadece standart ifadelerle değil, gerçeklerle çalışın.
4. Adım
Sözde tasarımında kullanın. konumsal etki: reklam mesajının sağ tarafı, sol tarafından daha iyi hatırlanır (yaklaşık iki kez). Reklamdaki çeşitli renk kombinasyonları "algı etkisi" için deneysel olarak test edilmiştir. Çalışmalardan birinin sonuçlarına göre, aşağıdaki sırayla (en iyiden en kötüye doğru) düzenlenmiştir:
• mavi renk - beyaz üzerine
• siyah renk - sarı üzerine
• yeşil - beyaz üzerine
• siyah renk - beyaz üzerine
• yeşil - kırmızı
• kırmızı - sarı
• kırmızı - beyaz üzerine
• turuncu renk - siyah üzerine
• siyah - macenta üzerinde
• turuncu renk - beyaz üzerine
• kırmızı - yeşil üzerinde.
Adım 5
Yazı tipini akıllıca kullanın. Reklam metninizi birkaç yazı tipi (harf desenleri), punto boyutları (harf boyutları), farklı ağırlıklar (düz, italik), kalın yazı tipi ve yazı tipi genişliği ile aşırı doldurmayın. Reklamdaki bir yazı tipinin de kendi “karakteri” olabilir: “hafif” ve “ağır”, “kadınsı” ve “erkeksi”, “zarif” ve “kaba”, “iş” ve “eğlenceli” vb. … Bir satıcı-reklamverenin görevi, belirli bir reklam çekiciliği için "kendi" yazı tipini bulmaktır. Sanatsal zevk ve yaratıcı deneyim bu konuda size yardımcı olmalıdır.
