Vikipedi'den: Teaser (İngilizce teaser "teaser, lure") - bilmece olarak oluşturulmuş, ürünle ilgili bilgilerin bir kısmını içeren, ancak ürünün kendisi tam olarak gösterilmeyen reklam mesajı.
Teaser reklam, en yaygın reklam türlerinden biridir. Bu format, reklam pazarında 8 yıldan fazla bir süredir kullanılmaktadır, bu nedenle yenilikçi olanlar kategorisine ait değildir.
Biçim özellikleri
Dışarıdan, bir teaser afişi, bir resim ve metinden oluşan bir metin-grafik bloğudur. Teaser banner'lar çok basit ama renkli bir tasarıma sahiptir ve bir reklam banner'ı değil, sıradan haberler olarak "gizlenir". Bir teaser banner, 1 ila 24 reklam içerebilir.
Bir teaser reklamın özelliği, kullanıcının dikkatini çekmesi gerektiğidir. Teaser reklamlar asla teklifin özünü ortaya çıkarmaz. Ünlü bir kişinin fotoğrafı veya aşağılık, şok edici, seksi, kışkırtıcı bir şeye sahip bir tür kışkırtıcı görüntü, çoğunlukla resim olarak kullanılır.
Metin resimle eşleşir ve kullanıcıyı reklamı tıklamaya teşvik eder. Metinde sıklıkla "Skandal", "Şok", "Bu asla TV'de gösterilmeyecek" gibi ifadeler kullanılır. Ya da bilinen bir soruna basit, kolay ve hızlı bir şekilde çözüm öneriliyor. Örnek: “Karın ve bacak yağları 5 günde yakar”, “Büyükbabanın 1 ayda evde pompalama yöntemi”, “Şeker seviyelerini hızlı bir şekilde düşürmek için eski tarif” vb.
Teaser ağları
Reklam pazarında çok sayıda teaser ağı var. Ağ temsilcileri çeşitli sitelerle görüşür, bir site havuzu oluşturur, bazen bunları konuya veya hedef kitleye göre birleştirir. Reklamveren böyle bir ağa yönelir ve reklamını aynı anda birkaç siteye yerleştirir, bunun için daha fazla kapsama alır ve her bir siteyle pazarlık yapmak için zaman kazandırır.
Reklam ürününün düşük kalitesi, şüpheli reklamcıların ürünü "ısırmasına" ve bu tür reklamları düşük kaliteli sitelere yerleştirmeyi kabul etmesine yol açar.
Avantajlar ve dezavantajlar
Faydaları azdır. İlk bakışta, teaser bloklarının tıklama oranı yüksektir ve reklamveren sitesine çok sayıda tıklama alır. Ancak site ziyaretçileri çekici bir resim ve metne yönlendirilir, reklamverenin ürününün kendisiyle ilgilenmezler. Bu ziyaretçilerin çok azı, teaser'ın reklamını yaptığı şeyi gerçekten satın alıyor, bu da formatın etkili olmadığı anlamına geliyor.
Düşük kaliteli teaser blokları yayınlayan bir site, kaçınılmaz olarak arama motoru yaptırımlarından muzdariptir. Arama botu, sayfadaki düşük dereceli reklamları düzeltir ve siteyi arama sonuçlarında düşürür, bu da site trafiği miktarını olumsuz etkiler.
Bir reklamı tıklayan kullanıcı da olumsuz bir deneyim yaşar. "5 dakikada 5 kg'ı ücretsiz olarak hızlı bir şekilde nasıl kaybedeceğini" okumak için tıkladı ve "sadece 5000 ruble için" mucize bir ilacı denemesi teklif edildi. Bazen teaser ağları malların değil, farklı bilgi sitelerinin reklamını yapar. Bu şekilde kendilerine yeni ziyaretçiler çekiyorlar. Ancak, düşük kaliteli kaynaklardan yapılan geçişler için arama motorlarından ceza almamak için kullanıcıları bir açılış sayfasından diğerine yönlendirirler. Kullanıcının farklı sayfalardaki haberlere 3-4 kez tıklaması, sonunda içeriğini okumak için zor bir yoldan geçmesi gerekiyor.
saldırganlar
Teaser ağlarındaki para cirosu genellikle vergilendirilmez, resmileştirilmez, bu nedenle teaser reklamların yerleştirilmesi reklamcılar için nispeten ucuzdur.
Ne yazık ki, bu gibi durumlarda teaser reklam biçimi, siber suçluların eylemleri için idealdir: reklamı yapılan düşük kaliteli mal ve hizmetler veya müşterileri tamamen aldatma. Reklam ürünü değerliyse, reklamı yasak yöntemlere başvurmayı gerektirmez, yine de alıcısını bulacaktır.
